医药网7月5日讯 夏季容易引发各种暑病,如暑温、中暑、感暑等病症。中医对暑病的医治原则是祛暑清热、解暑和中、祛暑利湿、清暑益气。祛暑药不同于常规药品,季节性消费特点突出,有其独特的市场规律及特性。米内网零售监测数据显示,2015年,10城市(北京、石家庄、上海、杭州、成都、重庆、长沙、武汉、广州、深圳)祛暑用药销售范围增长了7%。祛暑用药市场变化不大,但各大地区品牌表现不1。 太极、天士力引领市场 太极藿香正气口服液和天士力藿香正气滴丸是祛暑用药的两大品牌。米内网零售监测数据显示,10城市祛暑用药合计,两品牌占比达60%,但各地区销售表现不1。 在西南地区,两品牌合计约占90%,其中有85%是来自太极藿香正气口服液的贡献。在华南、华中地区,两品牌的市场占比均超过6成,在华东地区市场占比超过4成,其中,太极藿香正气口服液在这3个地区销售都位居首位。而在华北地区,天士力藿香正气滴丸的表现略胜1筹。华北地区聚集着很多实力雄厚的品牌企业,如北京同仁堂、石家庄神威药业、天津达仁堂制药等,因此,华北地区祛暑品牌竞争较为剧烈,且相对其他地区,品牌市场集中度偏低。 虽然祛暑用药市场被两大品牌瓜分了较大的份额,但仍有很多企业在挤压中整合终端资源,建立自己的竞争优势,实现了差异化突破,在个别城市仍有不错的表现。 华北地区 代表城市:北京、石家庄 北京同仁堂祛暑品种:其在华北地区的祛暑用药中占比15%。该企业的祛暑品种较多,如藿香正气水、仁丹、藿香祛暑水、藿香祛暑软胶囊、藿香正气片、加味藿香正气丸等。其中,藿香正气水的销售较为突出。 神威藿香正气软胶囊:利用终端优势,其在石家庄祛暑市场占据了半壁江山。但从最近几年的销售额MAT走势来看,两企业的祛暑品种在华北地区均有下滑趋势,销售占比一样为15%。 华东地区 代表城市:上海、杭州 上海中华龙虎人丹:其在华东地区销售占17%。龙虎商标是沪商为抵制日货而自创的民族品牌,经过量年积淀,在国内外享有盛誉,在起源地华东地区更是建立了持久的客户虔诚度。最近几年龙虎人丹销售额MAT变化仍有上升趋势。 达仁堂藿香正气软胶囊:其在华东地区销售占6%。达仁堂制药厂也是具有百年历史的老字号企业,与北京同仁堂同出1宗而又独具特点。在祛暑用药中,达仁堂品种数量及销售范围虽不及北京同仁堂,但从华东地区销售额MAT走势来看,达仁堂藿香正气软胶囊销售相对安稳。 华中地区 代表城市:长沙、武汉 湖南时期阳光药业:其祛暑品种藿香正气水(丸、颗粒)在华中地区销售占9%,主要贡献来自长沙市场。由于最近几年受竞品挤压,其销售额MAT走势呈下滑趋势。 广州王老吉药业:其祛暑品种人丹在华中地区销售占7%,主要贡献来自武汉市场。广州王老吉药业凭仗王老吉品牌,2013年在全国多地进行了系列爱心公益活动,收获了1定的市场影响力。武汉祛暑用药市场除太极藿香正气口服液和天士力藿香正气滴丸外,没有其他强势品牌,王老吉很好地掌控了市场契机。 西南地区 代表城市:成都、重庆 石药团体江西金芙蓉药业:在太极藿香正气口服液的优势终端,石药团体江西金芙蓉药业藿香正气合剂销售占2%,得之不容易。从金芙蓉藿香正气合剂销售额MAT的表现来看,走势向好。 华南地区 代表城市:广州、深圳 广州白云山中1药业:华南地区祛暑用药有6成市场被太极藿香正气口服液和天士力藿香正气滴丸瓜分,但本土企业广州白云山中1药业仍发挥终端优势,在华南市场分得1杯羹。白云山中1药业加味藿香正气丸在华南地区销售占10%,最近几年销售额MAT走势稳步上扬。