这是春晚历史上第一次实现用户的全面互动参与。在昨晚2015年央视春节联欢晚会上，主持人李思思公布节目互动数据时如此评论。

彼时，春晚刚刚进行了一个小时，观众已通过摇一摇完成8.57亿次互动，而一个半小时后，这一数字便攀升到20.47亿次。

在昨日春晚的整个直播过程中，用户都可通过的摇一摇参与到和春晚环节设计紧密的各种如同我寻你一样互动中。除了和众多品牌赞助商派出的逾5亿元现金红包，摇一摇内容还包括红包电子节目单、给好友的新年贺卡、企业贺卡、明星语音祝福、全家福照片、朋友圈小视频等。

到了晚上10点半的春晚送红包环节，用户摇一摇次数总计达72亿次，共送出1.2亿个红包。

此次和的深度合作，也是春晚和互联的首次亲密接触，在传统电视节目影响力日趋下降之际，被视作破坏力量的互联，昨晚也以新的面孔为羊年春晚注入新的活力。

电视台的互动难题

传统电视台在过去几十年发展中困扰已久的难题是，内容制作播出后，却并不知道观众到底是谁，也无法在广电模式下建立互动形式。互联和视频站的兴起，让传统电视台所面临的这一短板显得更为突出，随着渠道向、PC等终端迁移，虽然观众观看的内容大部分仍然来自电视台，但电视台和观众之间的纽带却在不断被割裂。

过去一年，电视台不再只是把内容拿出来放在络等新媒体渠道，而是借助移动端公共账号、二维码、等方式和观众进行互动。PC观看视频内容是分散电视台收视率的，互动则可以把用户拉回。和电视的互动，让传统电视向移动互联发生了延伸，和观众用户群之间建立了新的桥梁。

调研机构NPD曾发布的一项调查报告显示，88%的美国家庭都拥有除电视之外的第二屏产品，而87%的娱乐消费群体都在看电视时至少同时用智能或平板电脑，47%的用户会针对自己正在看的节目、使用手上的其它智能设备进行一些活动。

在去年的巴西世界杯期间，央视体育频道便尝试在直播和节目中做出更多的变革，比如5要赢节目的APP互动设计，比如CCTV5服务账号的运营等。端服务账号的一些应用，比如抽奖、游戏、直播互动，借助CCTV5和CCTV5账号，把节目和服务打造成一个统一的新平台。

CCTV5服务账号的粉丝在世界杯运营期间超过了80万，账号让电视台直接延伸到移动互联，电视台利用这个中国最庞大的社交媒体来完成社交传播。

今年央视春晚，摇一摇则提供了能把电视和游戏融合起来的娱乐形式，让观众实时参与电视节目，通过把电视节目当成游戏来互动。

公布的数据显示，春晚摇一摇互动总量达110亿次；春晚祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里，相当于在地球与月球之间往返370万次最终交出的数据，或将坚定央视在移动端进行互动模式创新的决心。

全方位影响

除了节目直播，互联公司对电视台的影响是全方位的。此次央视把春晚直播权和点播权开放给了爱奇艺、腾讯视频等视频站，而朋友圈、微博依然是实时评论和吐槽春晚节目的主要阵地。

从广告收入来看，央视春晚曾经是传统企业推广宣传的主要阵地，但如今越来越多的互联企业也开始登陆春晚舞台。

昨日春晚开始前10分钟广告出现的公司包括滴滴、快的、唯品会 、赶集、微店、苏宁易购等多家互联企业。

和传统企业相比，互联公司的产品更容易获取和转化。春晚庞大的观众群，也有利于他们覆该要什么盖过去尚未接触互联的传统人群。概括地说，最近几年行业背景在快速变化，春晚广告被互联企业占领也就不难理解了。

而对于而言，此次借力春晚，除了提升品牌，将有助大大加速支付和场景支付的用户普及。