在互联“免费模式”仍占主流的的今天，付费阅读真能走得通吗？知识付费的春天是否真的到了？

每次传出公众号付费订阅功能，都会被业界视为“重磅信息”，这背后是坐拥超过8亿用户、公众号已成影响力最大留存粉丝最佳的自媒体平台、国内民众移动支付习惯已经形成以及内容创业的蓬勃发展。

就在昨天（2月14日），据一位知名IT人朋友圈爆料，腾讯可能将推出公众号的付费阅读功能，马化腾亦在朋友圈评论确认，一时引发业界的强烈关注。

其实在提出付费阅读设想后的一年多时间内，业界多次传出付费阅读即将上线的消息，却最终被证实并不准确，而就在今天早上，方面首次对外证实，公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，相信近才会患得患失期会和大家见面。

事实上，早在去年时，业界就曾传出内容付费的功能已经在邀请个别公众号测试，但很快回应称，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测，暂不对外开放申请。截至目前，提供给公众号的变现方式仍是广告以及原创打赏功能为主。

其实在2016年8月份就有消息称，腾讯正在测试公众号付费阅读功能，并且有相关截图流出，在“思变华娱乐”公众号主页截图下方显示出“付费阅读”模块。但后续腾讯方面承认“思变华娱乐”是旗下的测试号，希望大家别想太多。

目前，公众号已经成为最大的自媒体平台，用户主要通过流量、广告、打赏等方式进行盈利。现在腾讯即将推出付费阅读功能，可能会开辟新的付费阅读格局。

不过，在互联“免费模式”仍占主流的的今天，付费阅读真能走得通吗？知识付费的春天是否真的到了？

知识变现已经呈现出不少新趋势

2016年是知识付费、内容付费开启的一年：语音付费问答产品分答、值乎受到用户热捧；李翔的《李翔商业内参》、米未传媒的《好好说话》等付费购买产品销售火爆；另外，一些平台也开始试水付费订阅、付费阅读等，但公众号却迟迟未有明确动作。

“ 李翔商业内参 ” 上线三个月获得 7 万订阅，即 1400 万元收入 ； 中国比特币首富李笑来的专栏 “ 通往财富自由之路 ”，短短 1 个月订阅量突破 5 万，收入也达到 1000 万元。

此前，腾讯下属研究部门曾经对1700多名民进行的调查显示，约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费，

包括付费订阅内容、下载文件等。

iResearch的一项报告则称，超50%中国民曾经或者愿意为内容付钱，而两年前这一比例仅为30%。

过去一年里，以知乎为代表的知识型社区经过多年的运营沉淀推出了知乎的值乎、知乎Live等付费知识产品，以及分答付费问答平台的爆红并先后获得投资，被业界视作知识变现的“风口”来了，而腾讯也投资过知乎、分答等知识平台。腾讯投资部执行董事夏尧在去年年底接受媒体采访表示，腾讯非常看好知识分享领域的前景， “知识分享是一个长跑赛道，未来存在很多演变和扩展的空间。”

对于不少平台上的自媒体而言，此前只能通过广告和软文等形式进行变现，用户体验并不好。一位不愿透露姓名的自媒体人对第一财经评价，目前的公众号鱼龙混杂，内容参差不齐，如果能够培养用户的付费意识，让他们愿意为其中高质量的内容付费，自媒体将以更加体面的方式进行内容变现，但也不排除“标题党”现象越发严重。

其实在上，你跟钱打的交道可能不少了。

支付，商业化的开端

一切还要从5.0版本上线说起。

2013年8月5 日， 5.0 版本上线，这个版本中最重磅的功能就是支付，这个功能奠定了商业化的基础。有了支付，你才能在上各种买买买，红包发发发，并且在各种线上线下场景进行支付。

短短不到四年的时间里，支付就依靠红包等等奇招，形成了与支付宝分庭抗礼之势。

如今，在的应用内，购物，游戏这两个功能都与花钱息息相关。而在点进钱包，就会发现各种花钱的场景：红包，充值，理财，缴费。里面还有各种第三方服务，比如最新的星巴克送咖啡、滴滴出行、酒店火车票机票等等。

最新的小程序允许电商的存在，也接入了支付，爱范儿旗下的玩物志可以说是典型的“买买买小程序”。

（星巴克绿包）

在情人节这天给对象发 520 元的红包，在烤红薯摊刷二维码支付，给办公室里面睡意盎然的同事发星巴克咖啡“绿包”，订酒店买车票打车话费充值给《英雄联盟》《王者荣耀》氪金，这些都是构建在支付上的花钱日常。

公众号赞赏，先看再付费

其实在个人公众号上，赞赏功能早已经开通，虽然目前还不清楚给公众号赞赏功能有什么先决条件，不过一般拿到“原创”标签后，再稳定持续笔耕一段时间，这个功能不难拿到。

去年有媒体采访知名写手和菜头，他的个人公众号“槽边往事”颇有影响力，每每对热点事件的发声都能迎来刷屏之势。在采访中，和菜头透露，之前他公众号平均单篇赞赏金额不到 4000 元，最多的一篇是《六一儿童节再赠小朋友》，金额达到了 32000 元。

相比于杂志社给出的千字五百的常规酬劳，一篇文章三四千，偶有单篇 3 万多的算是文字工作者非常好的收益了。

但毕竟不是每个人都是和菜头，能够将文字排列组合得如此值钱。也毕竟不是每个人都是咪蒙，能调动大众情绪，然后一篇广告卖七八十万元。“罗一笑事件”则更可算作是的历史性事件，《罗一笑，你给我站住》这篇文章一共获得了 .99 元赞赏金额，触发了赞赏金额的Bug，此前，给公众号设定单日获得赞赏金额上限是 5 万元，可见大众传播和赞赏结合起来的能量。

而对于一些个人公众号运营者来说，有一定粉丝量，有不错的内容，笔耕之余获得不错的收益并不成问题。但是即便是和菜头这样顶级的大众内容创造者，单篇 32000 元赞赏金额已经是偶然事件，想要靠在公众号写文章在北京买房依旧遥遥无期。

所以，公众号赞赏算是一个功能，但并不算一门大生意。

虽然没看见钱，但内的金钱交易却发生了

2015 年 1 月 25 日，朋友圈广告上线，vivo、可口可乐和宝马成为第一批广告主。相比于其他平台上令人厌烦的广告，首批朋友圈广告甚至掀起了攀比的热潮：根据广告推给潜在客户的逻辑，看到宝马广告的更可能是白富美和高富帅，看到vivo广告的顶多就是 HiFi发烧友，而可口可乐广告的受众很可能是体重超标的糖分爱好者。

江湖传闻这次三家广告主给的投放可能是千万级别的，而在的广告投放体系中，8 亿多的活跃用户可能都被腾讯打上了各种标签，比如我的标签可能是：直男，单身，互联，消费能力弱，25 到 30 岁之间等等等。

也就是说，即便是我随便刷下朋友圈，看见了朋友圈广告，就可能已经让广告主贡献了几毛钱给腾讯，要是点了下广告花流量看了视频，这时候腾讯就已经赚了一块多钱，再要是顺带关注了广告关联的公众号，这时候腾讯可能就入账好几块了。

除了朋友圈广告，我们也会在有些公众号底部看见广告栏，这里的每一次点击都会给腾讯以收益。其实这些广告也都是明面上的，还有些广告真是防不胜防，比如经常来一个神转折的六神磊磊。

善于编造故事，树立“我是白莲花他是黑泥巴”观点的前作家咪蒙说谎抄袭爆粗口挑动大众情绪，成功地让自己的公众号篇篇十万加，也让自己的公众号广告文章价格攀上了单篇七八十万的高价位。这个时候，咪蒙上能自己做豪门，下能痛骂实习生，还有取之不尽的“我有一个朋友”。

那么谁帮助咪蒙大口骂人大笔拿钱走上人生巅峰的呢？就是转发她文章，并一起痛骂身边“low X”的人。

张小龙曾经说，要造一片森林，而非一座宫殿。言下之意就是做生态，做平台，海纳百川。小程序是一种生态形式，而更早的公众号则是更成熟的生态体系，公众号付费订阅不过是生态体系发展的一步而已，即便看起来入场已经很晚了。

对于微博这样的平台来说，只是做不做的问题，而不是晚不晚的问题。比如依托于微博早已造就的大 V体系，如今的微博问答可以说是把分答打得找不到北，即便微博问答里面最火的问题仍是那种深夜收音机时代“万峰老师，我那个的长度和那个的时间都很短怎么办？”和传销团队善用的“如何在三十岁之前赚到 100 万？”

也许，能够让大众第一次付费订阅公众号的内容是“小黄图在这儿，拿钱解锁番号”和“唇膏在这儿，拿钱解锁色号”。

来源：综合新浪科技、爱范儿、第一财经、互联的一些事等。

互联的一些事

中国最具专业的互联资讯、干货自媒体，跟踪分享报道国内外最新行业动态，新鲜干货！