导读：直播是现象，但目前看来是怪象。低俗、媚俗的内容充斥着直播平台，必然不利于社会进步。国家要管，但是要怎么管？管理适度是什么程度？受益者是谁，受害者又是谁？

目前，直播行业正遭遇“多事之秋”。不管是涉黄、低俗、暴力等直播表演，还是夸大其词的浏览量、掺有水分的数据统计、残酷的竞争等，都为直播行业未来的发展蒙上一层阴影。而在政策、监管层面，直播行业也遭遇到多重枷锁。近段时间，文化部、国家出版广电总局、互联信息办公室等纷纷下发相关规定、通知、办法，从多个维度对直播行业进行监管和治理。

其中对许可证的要求、对主播实名制的要求、对直播内容的严苛管理等，集中展示了对直播行业监管和治理的高强度。这些规定、通知和办法就像一记记铁拳，看着是打到红主播身上，其实在深层次上也影响到了直播平台的发展。拳拳到肉的痛苦，不知道有多少直播平台能够支撑下来。

实名制：红主播受限让自己有一个好的心态制

即使早就知道，但实名制的寒风终于还是刮到直播行业上来了。此前号实名制、游实名制等，就已经对运营商、企业等遭到重创。但是政入门休问荣枯事府显然是有着自己的考虑的，目的就是为了能够保障大众利益，对非法活动进行源头上的限制。而12月12日文化部发布《络表演经营活动管理办法》及互联信息办公室下发的《互联直播服务管理规定》，将直播实名制彻底以文件的形式确定下来。

其中，《络表演经营活动管理办法》规定，络表演经营单位应当要求表演者使用有效身份证件进行实名注册，并采取面谈、录制通话视频等有效方式进行核实。

这意味着此前红主播随意在直播平台进行直播的乱象将一去不复返，实名制之后，红主播的个人信息将被记录在案。一旦有涉黄、低俗、暴力等直播内容，将会很快会追究到个人，这无疑是给红主播的行为亮起了红灯。此外，这些办法和规定还明确给出了主播的直播内容范围。

红主播是直播平台重要的“资产”，在一直没有寻找到新商业模式的前提下，直播平台的收入来自于红主播收入的分成中。且分成比例极高，往往在30%-70%左右。而目前直播平台的主要收入是来自于优质主播，这些优质主播基本上形成了观看、浏览、打赏等方面的垄断。

为了争夺优质主播资源，直播平台往往要与他们签约，并在一定程度上降低分成比例，由此导致成本支出越来越大。烧钱的速度远远赶不上融资速度，因此绝大部分直播平台都是在咬牙苦撑。一旦实名制等正式推行起来，直播平台必然要为平台上的主播多出一份花费，抑或导致优质主播流失，由此导致收入减少。而且直播内容愈来愈规范之后，必然会加重同质化现象，直播平台的吸引力会大幅下降。

此外，隐藏更深的，是经纪公司也会受到政策的影响。目前，红主播已经形成了一条专业的流水线，是一个造星行业，直播工厂也越来越多。如果政策越来越严格，必然会导致经济公司投入增大，让其入不敷出。

许可证：直播平台合法之殇

而除了针对红主播进行的严格管理之外，直播平台本身也要结束不合法合规的现状。此前直播平台的搭建几乎没有门槛，只要有钱可烧，就能生造出直播平台，直播平台之间的竞争成为纯粹的烧钱游戏。但在众多规定、办那位哲人也看到了法等发布之后，直播平台必须获得多个许可证才算是合法合规。需要知道的是，这些许可证都不是轻易能够获得的，无形中提高了直播平台的准入门槛，甚至会影响到后续的经营。

比如国家出版广电总局下发《关于加强络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申直播平台必须持有《视听许可证》；《络表演经营活动管理办法》规定，直播平台需向省级文化行政部门申请取得《络文化经营许可证》……总的来看，直播平台必须要同时拥有《信息络传播视听节目许可证》、《络文化运营许可证》及《广播电视节目制作许可证》才算完全合法合规。

但现实的情况时，能够同时拥有这三张许可证的直播平台屈指可数——斗鱼、映客、熊猫等直播巨头都还还没能搞定三张许可证。而不能聚齐这三张许可证，就不能“召唤神龙”，啊不对，是就不能真正在直播行业站稳脚跟，随时都有被强制出局的风险。

以许可证为铁拳，确实是打到了直播平台的软肋，还是只能强咽下去的那种无言之痛。但为了能净化直播行业的风气，让其更加合理、合法，直播平台还是得去争取这三张许可证。不过，难度可想而知……

强硬毋庸置疑直播平台需做好准备

在这些规定、办法等出台之后，直播平台能够做的就是按照其中的要求做好准备。因为是政策的强硬是毋庸置疑的，直播行业的种种乱象也必须进行治理，根本不需要进行无谓的抵抗或者阳奉阴违。从未来发展而言，一旦适应了这些规定、办法等，直播行业也能真正走向正轨，向另外一个方向不断进化。

早在今年4月份，就已经有直播平台开始有前瞻性的动作。当时，百度、新浪、搜狐等20余家直播平台共同发布《北京络直播行业自律公约》，承诺络直播房间必须标识水印；内容存储时间不少于15天备查；所有主播必须实名认证；对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管……而在接下来，想必众多直播平台也会真正按照规定、办法的要求进行全面的梳理和整治。

那么问题来了，到时候风和日丽、一片祥和的直播内容，你还想看吗？要是成为下一个春晚，就真的不好玩了……