【编者按】近些年，电影市场的万亿规模日益显现，院线也在加速度发展，市场日新月异，院线也要适应行业的变化做出应有的改变，毕竟机遇、竞争与变革的因素同时存在，如何使用户拥有更好的观影体验，是院线变革思考的第一要点。

本文首发于中国，作者青柠；由亿欧，供行业人士参考。

随着2015年国内票房创新高和2016年的开门红，已站在风口上的电影行业势头日盛，资本竞相涌入。业内人士分析，未来三年电影票房有望突破千亿大关，随着收入结构优化，电影及相关产业链将冲击万亿规模。大好的市场环境也使得影院投资市场热度继续升温，但处于飞跃式发展之中的电影院线也面临着诸多可能性，机遇，竞争和变革的因素同时存在。

大环境下，院线以影院为依托，以资本和供片为纽带的传统经营体制在影院未来多样化的发展形势下是否依然能在市场稳住脚跟？院线实行的统一品牌、统一排片、统一经营管理的运营机制是否能满足观众越发多元化的需求？

一、影院服务的可替代品竞争力上升

现在，电视剧分流中老年观众，络影视剧分流年轻观众的线下已经非常突出，加之络、等作为主要传播载体的“新媒体电影”发展迅速，这些影院服务的可替代品竞争力的上升，无形之中也给影院的发展带来了一定压力。这就要求影院及整个电影产业必须通过不断地升级累优化，提高观众的观影体验，引导更多的人走入影院。

二、新形态影院——私人影院、VR影院等的出现

在院线竞争激烈的同时，私人影院、影咖、VR影院这样的新形态小影院也相继出现，并已逐渐形成规模，例如国内较早出现的私人影院品牌“青柠影咖”，其加盟门店仅1年多就发展到了170余家。另据相关数据显示，目前国内私人影院的数量已达到4500多家，并且这个数字还在不断增长中。

如今的消费者对娱乐消费也有了更多元化的需求，他们既希望有优质的电影，也希望有好的服务和体验；既希望享受便捷的大众化服务，也希望有更多的个性化服务和更多的互动参与。私人影院就诞生在这样的市场需求下。据了解，私人影院的目标爬起来重新来过消费群主要有三类，一类是情侣，追求的是私密化的空间，私人影院可以更好地满足其约会需求；一类是并不过分追求视听效果但又热爱电影的是年轻人，私人影院可以提供更多的观影选择;还有一类是带有小孩的家庭，他们可以享受在传统院线无法实现的全家观影乐趣。

三、电影院同质化严重

中国新建影院数量和新增银幕数量近年来同步稳增。但与此同时，影院的同质化严重，市场急需差异化、细分化的运营模式。要在此有所突破，电影院可以从两个方面来着手。

第一、高科技发展带来的多种特效厅。目前电影院的主流客群是80、90后，他们追求潮流与个性，对于新事物有极强的好奇心与接受力。高科技发展带来的多种特效厅，如4D、震动厅等，可以将艺术体验、娱乐体验极致化。

第二、功能性影厅的创新。现在很多院线都开始在尝试情侣厅、VIP厅等。情侣厅设置了双人休闲舒适的沙发软座，VIP厅有高档的按摩座椅，可以全躺式的看电影等。这些功能性的观影厅可以满足用户更个性化的需求。

实际上，现在市场上已经出现了许多差异化、细分化运营的电影院，除了之前提到的主打私密化、自由化的私人影院外，还有专注于家庭的儿童影院，这类影院将儿童观影由传统的成人影院中解放出来，放到目标客群更加准确的儿童购物中心、儿童体验馆内，设置梦幻的观影厅，播放片源均为儿童题材，可以给家庭一种全新的观影体验。

四、影院投资将从一线饱和城市转移至三四线城市

近几年电影票房不断攀升，一线城市作为票房的主力军，市场已逐渐饱和，而三四线城市的观众其消费能力逐年增加，成为待挖掘的新增长点。各大院线纷纷转战三四线市场，一些私人影院也是如雨后春笋般出现在这【要承认他人的不足些城市中。

在布局三四线城市时，投资者未尝不可利用自身的资源优势，根据当地电影爱好者消费状况，选择建立诸如私人影院之类的新形态影院，或者在传统影院保持正常经营的同时，根据观众的需求，引入诸如游戏、赛事等新内容，打造一个多元化的娱乐场所。

如今，电影产业无疑是当前文化产业最为热门的领域之一。在“文化兴国”成为国家发展战略的大背景下，电影行业的政策利好也是源源不断，影院投资市场热度将继续升温，作为投资者来说，如何把握消费者需求，把握未来走向才是最重要的。

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