华声在线讯 近日，山东省旅游局组织1批旅游业专业人士奔赴青岛、烟台、威海、日照4地，就联手打造“仙境海岸”文化旅游品牌目的地情况进行实地调研。此次调研由山东省旅游局副局长岳滨带队，调研组成员包括酷旅网、山东国信旅行社等企业及各大媒体。

仙境海岸是山东10大文化旅游品牌之1

山东率先提出品牌战略 仙境海岸建设如火如荼

早在2007年，山东省便提出了品牌发展战略，而“仙境海岸”正是山东省重点打造的10大文化旅游品牌之1。如今“仙境海岸”的旅游基础设施建设正如火如荼。依托本身厚重的道家文化底蕴，青岛、烟台、威海、日照等城市纷纭围绕“过神仙日子”这1旅游主题，在建设休闲、养生、养老型目的地这1目标上下足工夫。西海岸酒店集群初现范围，大量度假村项目初步取得市场认同。而青荣城铁开通、蓬莱国际机场行将投入使用等1系列利好消息则有效解决了滨海旅游的交通瓶颈。

仙境海岸还没有构成发展协力 文化内核不足或成瓶颈

住宿、交通条件的改良必将大大增强“仙境海岸”的接待能力、提升游客的旅游体验。但是在参与调研的业内人士看来，“仙境海岸”要想真正实现洗心革面，成为全国，乃至世界驰名的旅游目的地，还需要超出1大瓶颈。

在坐谈会上，参与调研的业内专家普遍认为，文化内核的不足极可能会成为“仙境海岸”发展道路上的最大瓶颈。沿线各地虽然对“仙境海岸”文化旅游目的地品牌的认知度和积极性很高，求发展的心情迫切，项目建设获得阶段性进展，但是对“仙境海岸”核心文化的认知还没有构成明确完全的统1目标，开发产品仍然停留在各自为战的状态。专家指出，目前威海旅游直通车还有待完善，品牌下4大城市也还没有构成真实的区域联合、优惠互换，这些都不利于实现跨区域的旅游产品设计。另外，在旅游推行方面，4大城市均有各自的微信、APP，宣扬推行各自为政，很难构成协力。

在旅游目的地整合营销领域深耕多年的酷旅网CEO李明儒表示，“旅游目的地要做好营销，首先是要对自己的城市有1个精准的定位，第2步就是要适度扩大城市标签的内涵，以便充分发掘、整合目的地的全部优势资源。”他认为，目前“仙境海岸”品牌下4大城市对本身的文化、资源发掘还不够深入。调研发现，“仙境海岸”将仙境、神仙般的日子作为本身的名片，最近几年的旅游建设也把主要精力花在了养生会所、度假村等项目上。“这样，对‘神仙般的日子’的理解就显得狭隘了。事实上，青岛、烟台、威海、日照具有更加丰富的旅游资源。青岛的海洋世界、奇异世界适合亲子旅游。烟台的张裕葡萄酒文化独具特点。这些独特的旅游资源都应当整合到‘神仙般的日子’里去。”

缺少深度海上游项目羽化境海岸1大遗憾

仙境海岸不能玩海成遗憾 旅游建设应照顾多样需求

海上旅游项目的匮乏也引发了业内人士的重视。

“‘仙境海岸’终究是1个滨海旅游的品牌，那末玩海天经地义应当成为1大主题。但是目前，海上项目却还是‘仙境海岸’的短板。”李明儒指出，一样是滨海旅游目的地，在3亚，潜水、风筝冲浪、帆船体验、游艇出行等玩海的项目已相当丰富，但是在山东，以青岛为例，深度的海上游项目却极度缺少：具有标志性的帆船、游艇等项目都没能构成有影响力的旅游产品，而传统的游船观光也唯一以青岛为主的线路，旅游时间唯一20至40分钟。“这些很难满足当下游客对滨海旅游目的地的要求。‘仙境海岸’下1步应当大力发展海上项目。”

另外，业内人士还指出，目前“仙境海岸”在开发建设方面，思路仍略显守旧，没有充分斟酌自驾族等新兴游客群体的需求。房车营地、自驾营地等方面的建设还有待完善，未来应斟酌买通1条直通‘仙境海岸’的滨海走廊。地方节庆活动特点不够鲜明，威海、日照的夜生活匮乏，冬季旅游产品研发滞后等问题也会下降对青年游客群体的吸引力。

仙境海岸未来走整合提升线路 酷旅网打造旅游营销闭环

对此次调研行动，山东省旅游局副局长岳滨表示，业内人士反馈的意见对从省旅游局层面做好“仙境海岸”品牌的计划设计和产品落地大有禆益。他强调，要锐意创新，思考并尝试成立兼顾整合资源和运营的专业团队，做好“仙境海岸”旅游目的地营销的大文章。

“2015年‘改革关键年’作为山东全省旅游工作重点，在仙境海岸品牌定位、产品策划及产品营销当中，均需精准专注的营销及颠覆性创新的策划产品思惟。”李明儒表示，作为目的地旅游营销整体解决方案的提供者，酷旅网专注于旅游目的地营销“造势”而非“借势”，力争将“仙境海岸”品牌打造成为全国著名、全球知名的旅游品牌，并在产品营销渠道推行等活动中，保证仙境海岸品牌的落地及可参与性。

酷旅网还将为“仙境海岸”提供从媒体推行、节事营销策划到线上线下多渠道销售的整合营销服务，真正打造1个从定位、产品设计到推行分销的目的地旅游营销完善闭环。据悉，除仙境海岸外，酷旅网同时还参与了水浒故里、东方圣地、黄河入海等山东文化旅游品牌项目的调研，并将针对这些文化品牌进行包装策划。