这几天，我们数据组分析了 1000 个微信公众号的广告定单、头条浏览、月均推送次数等数据，数据变化的背后我们看到了1个超大的危机：草根自媒体现在可能遇到了自进入微信以来的最大难关。

　　样本中的 1000 个账号包括了 500 个草根自媒体账号和 500 个优秀原创大 V 账号。两种账号的定义采用的是目前大家熟习的划分法：优秀原创大 V 主要以原创内容，认证账号，媒体属性非常突出的账号为主;草根账号则多以转载为主，内容轻松，许多没有实现认证。

　　我们无妨先看其中几个关键数据：

　　1、 这是我们统计得出的这 1000 个账号的单月平均推送次数。从数据可以看出，草根自媒体和优良原创大 V 的群发次数没有太大变化。几近都在勤奋地进行。2015年11月 至今，草根自媒体的单月平均推送数1直以稳定的态势高于优良原创大 V 账号。

　　2、2015年8月 是个很特殊的时间点，草根自媒体、优秀原创大 V 账号的单月平均推送数都迅速跌至最低值。与那段期间微信展开的对引诱分享、抄袭等进行封号整理行动有关，可见平台策略对行业的影响。当顺利度过那段时间后，公众账号平常运营就回到了正常状态。

　　3、与草根自媒体勤奋、稳定的月均群发推送数构成鲜明对照的是，草根自媒体平均浏览数延续下跌。自 2015年5月 到现在，草根自媒体平均浏览数的跌幅到达了 42%，与此同时，相同时间段内优良原创大 V 浏览数却到达了近 10%的涨幅。

　　实际上，平均浏览数自 2015年 春节后数据便开始大幅下滑，首先就产生在草根账号上。以最近1个月的平均浏览数对照，优良原创账号与草根账号之间相差了近 6 倍数值。

　　草根账号最大的问题，是原创不足、抄袭、引诱浏览分享等问题，过于偏重1些奇闻怪论(例如 “不转不是中国人” 等在 pc 时期就成为被大众抛弃的低质内容)，更是被列入封号整改的打击对象。随着用户对内容愈来愈挑剔，低质内容和低质账号被用户抛弃就成为正在产生的事情——账号虽仍在勤恳更新、但用户正在快速离去。

　　4、这是 2015年1月 至 2016年4月 期间，500 个草根账号在微播易平台的广告定单走势曲线。

　　从定单量的曲线图来看，2015年2月(春节前后)，草根自媒体定单量猛烈上升至最高点，但尔后迅速下跌，跌幅高达近 67%，月均跌幅也到达了近 4%。虽然 2016年5月 的数据也许还有更新，但就走势而言，草根自媒体定单数的下跌趋势已10分明显。

　　用户的逃离这1现象迅速从浏览数据传导到了定单数据上，也反应出了市场的敏锐。

　　5、在此次的数据分析中，我们还侧重对草根账号中排名前 500 的账号进行了对照分析。发现头部区域特别是排名 100 之内的草根账号其实正在朝向 3 个方向快速升级：1 是取得更多收入，2 是更多定单，3 是更多浏览。而头部区域之外的部份，则在快速降落。

　　这个趋势，原来不单单体现在微信公众平台对优良原创账号的倾斜上，草根账号中也出现了一样的规律和趋势。

　　6、优良原创大 V 账号的广告单量仍在快速上升。由于优良原创大 V 大部份都具有内容优良原创能力，数据分析中我们发现，一样是前 500 账号分析，推送基本保持安稳，浏览仍在上扬，相比去年上扬了 10%。

　　过去时间中，优良原创大 V 账号不但在广告单价上延续上扬，还在后台连续霸占了超长时间的客户搜索热词榜。

　　因此，在前 500 优良原创大 V 账号中，虽然由于单价提升致使了优良原创账号的平均定单数略有减少，但总收入仍在快速上升。而如果放到更多数量、更多垂直领域的优良原创账号中去看，定单也处在快速上升通道中——广告主更期望和好账号合作。

　　7、进入 2016年 以来，社媒传播广告定单延续上扬，大量新增广告正在涌向优良账号。

　　8、来个结论吧：

　　对草根自媒体而言，生死玄关已到了!!!

　　由于没有收入的勤恳更新，没法支持太久。

　　9、数据已直接告知我们，现在市场上正在产生的事情，绝不犹豫建议草根类自媒体：

　　1)内容升级，尽可能向视频领域转型：从本地文化和视频入手，致力于优良原创内容的生产，可能的话依然建议尽可能向视频领域转型;

　　2)加速变现：必须捉住现实的稻草，绝不犹豫变现，为自己储备最后的升级弹药。