当钛媒体手撕36氪股权众筹项目的时候,我其实不把这个事情当作1个个案。可以负责任地说,互联网创业现在已走火入魔,乃至是1地鸡毛。
我关注的不是谴责这个或那个,而是试图弄清楚好端真个互联网创业为何会演化成现在这样,还是互联网本该就应当从无序到有序,有1个逐步受控的历程。
刚刚去了1次西安,听出租车司机说他们最近曾由于快车而罢工。这件事说来也很简单。在中国每一个城市都有几万正规的出租车司机,本来是供需平衡的。而美国租车行业的同享经济是由于美国出租车少,同享经济弥补了供应的不足,这意味着在商业上是做了1件有价值的事情。在西安,好多人由于本行不景气,加入到同享租车的大军,很快打破了市场的供需平衡。
很多人大概都记得神州租车的那个广告,它说了1个简单的道理,租车这件事是与安全有关的。职业司机和非职业司机对用户人身安全的保障性是明显不1样的。而政府监管在互联网大潮的压力下缺位了。互联网经济成了所谓的“政治正确”。美国总统候选人特朗普积累了很多人气,缘由之1在于他不断去挑战所谓的“政治正确”。用中国人能够理解的话就是过犹不及。不能由于保护有色人种,就去轻视白人。不能由于保护1部份人的人权,就牺牲更多人的人权。没有1个科学和公道的政府监管,表面上是支持互联网经济,实际上是害了互联网经济。
最近还参观了1个优良的3D打印研究院,听资深的教授讲了未来的趋势,工业4.0。我问教授,中国工业2.0还未完成,如何1步逾越到工业4.0呢?一样的问题还有,现在线下很多中小企业连ERP都没有,但是互联网企业就开始跟他们去普及云ERP或SaaS软件了。中小企业连供应链管理的基础课都没有读完,就要被迫接受互联网企业的洗脑,没必要学会走和跑,就能够直接飞了。
一样还有那个误人子弟的长尾理论。世界上第2大超市德国阿尔迪超市只有700到1000个SKU,跟他们的1个高管请教后,我确信这是零售的本质。《雷军追捧的美国Costco超市商业模式是甚么?》1文中比较详细地介绍了Costco超市,称Costco超市的SKU非常少,用户体验非常好,这里面包括着深入的供应链原理。长尾理论明明在胡说8道,为何大家就都信了?戴尔直销的原理是寻求零库存,而长尾理论意味着零售企业要保持巨大的库存,这会拖垮多少电商企业?具体就不逐一点名了。
那很多企业都1窝蜂地寻求互联网直销模式就对了?现在的微商、直播和网红,都是互联网直销模式的进1步延伸。
不可否认,80后、90后都在逐步成为营销行业的中坚气力,他们对利用互联网去改变用户体验确切做的不错。但是,互联网直销模式的发展历史太多,与线下分销和线下直销已构成的成熟模式相比,坦率地说,互联网直销模式太嫩。线上直销企业做到10亿范围就接近瓶颈了,线下有很多做到千亿级的企业,这就是事实。
互联网直销对产品、品牌和供应链有着更高的要求,特别是所谓的有互联网基因的企业,常常没有1个像样的产品。如果不是由于我们的政府监管不够严的话,这些企业很快就能够歇业了。
跨境电商加快了中国品质电商时期的到来。品质电商是对企业的分销能力、供应链管理能力,品牌交互能力和融资能力1次全面的考验。品质电商必须跨境,而跨境却不等于品质电商。现在的互联网企业说到底,跟传统企业比专业能力比不过,同时没有1种取得跨境红利的能力,只是资本和估值驱动着成长。
如果1个人不需要付出艰苦的能力,就可以在市场上融资成功,那他还会不会努力?
互联网企业兴起的另外一个缘由是资本的话语权太大了。而国内没有1个多层次的资本市场,致使部份资本的话语权太大。但是,资本实际上是不能指点创业的,创业是无数次试错后的才能收获果实。就像前面说的租车同享经济问题,美国是出租车供给不足,才有的同享经济。中国完全是弄反了。靠融资还能把市场修正过来吗?
况且,资本也面临新3板、股权众筹等新生气力的挑战。PE公司中分化出新的PE,游戏规则在逐步改变。市场会更加冷静了。
现在的市场,可以看到更多优秀的团队在创业。而衡量投资的标准,已变成了只投独角兽。1个独角兽会秒杀很多同类型的竞争对手。这才是互联网的规律。 很多团队不是不够好,而是缺少创业所稀缺的创新能力。 好的创业者,反而是不自信的,低调的,具有多年行业经验的人。他们太了解行业了,才有资历插上互联网和金融的翅膀,真正飞起来。
对现实经济没有深入洞察力的企业,给他们强安上互联网和金融的翅膀,他们只能越做越空心化。
互联网经济不是简单的寻求标准化,也不是简单的寻求个性化。而是标准化中有个性,个性化中有标准。苹果和无印良品,特别是前者,建立了1种新的范式。安卓手机有很多种,但是利润归于个性化最强的苹果。而今天苹果公司有些为难,始于它正在失去个性。
互联网经济也是如此,它是以扎扎实实的传统分销模式和直销模式为基础,然后开始往天上长的经济模式。现在太多的互联网企业悬空了。O2O其实依然是强分销的逻辑,是线下企业和线上企业的强强联手,将最传统的分销做到极致。1切无组织化的商业都是不成范围的。互联网经济的组织化程度很高,对制度建设的要求超过了传统企业。这需要先了解传统行业是如何完成复杂的全国性组织的,才能用互联网继续去改进。任何前进都需要传承。不言传承,就只能靠每天营销活着了。
只有这样,互联网企业才开始真正落地了,但这与降级论无关。