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内容创业风口已过?NONONO 兴趣阅读才刚开始

发布时间:2017-02-19 04:56:12

  近期,每天快报频频现身几大主流城市地铁大屏广告牌,各种沙龙活动也在火热进行,难道腾讯又有大动作?

  

内容创业风口已过?NONONO 兴趣阅读才刚开始

  为什么每天快报成头牌?

  从每天快报近期种种动作来看,腾讯应当还会有1整套的推行方案,毕竟腾讯这类范围的公司其实不同于创业公司随便的操作手法。那末,这次为何会选择每天快报呢?毕竟,腾讯体系下,目前尚有腾讯新闻APP、微信公众平台、QQ看点、每天快报等内容型平台。

  腾讯新闻APP主要是承载腾讯新闻用户的移动浏览需求,还是强调新闻内容的权威性和专业性。微信公众平台自没必要多说,公众认可度更高,只是内容其实不由腾讯推荐和分发,更多的还是个人主观浏览兴趣,并且腾讯屡次强调微信公众平台的未来在服务,而不在浏览。QQ看点则是新近由QQ公众号升级而来,除常规定阅内容外,栏目内也顺势加上兴趣推荐内容。

  常规来说,内容型平台终究还是要实现流量变现,需要斟酌平台用户价值和流量价值最大化。从流量变现角度来看,以兴趣为标签推送个性化内容和广告,能够将实现精准的广告暴光效果和平台广告收益范围最大化。兴趣标签关联行业,通过行业分类,1方面能够最大化下降企业广告无效通投的情况;另外一方面大幅提升广告的效果转化。比如,1名网球爱好者看到1篇喜欢的网球类相干内容,能够非常方便的做生产品购买决策。

  多兴趣标签的存在,内容型平台才可以实现同屏不同内容,通过内容摸清平台用户的兴趣爱好,并为之打上相应的标签。平台背后的推荐算法就像是智能机器人,通过不断的与用户交互,深度学习用户的兴趣爱好。

  如此,腾讯新闻APP新闻报导式的内容其实不合适兴趣推荐。QQ看点目前其实不是独立的平台,难以承载腾讯兴趣浏览产品大框架。目前来看,每天快报的兴趣浏览应当是被寄与厚望,作为企鹅内容平台战略的排头兵。

  套路常在,熟习的味道

  在互联网的世界里,兴趣浏览平台其实不算新鲜,情势大同小异,变现思路尤其1致。不管是BAT,还是各路创业型公司,内容型平台都是要落实到广告变现。只不过,广告变现情势和收益范围可能和平台内容、用户范围、内容匹配度有着很强烈的关联。

  以本日头条为例,作为率先单独推出兴趣浏览产品,并已获得阶段性成功。本日头条能够快速获得范围成功,其平台的内容推荐算法和广告算法匹配度不无关系。兴趣推荐算法能够留住用户,广告推荐算法才是能够为平台带来源源不断的收益,并能反向帮助平台留住用户,不会令用户对广告感到反感。

  这类变现的思路,此前在BAT各家都有先例,只是各家情势不尽相同。

  阿里的兴趣内容推荐其实主要承载于商品,当用户主动或被动阅读1件商品,淘宝总能快速给你推荐另外几个同类产品,将不同商家的相同商品显现在1个屏幕内,帮助客户快速比较。另外,通过用户的近期搜索行动和购买记录,淘宝算法能够判定出用户最近需要购买的产品。比如,当1个用户连续购买部份厨卫用品,淘宝可能认为这个用户刚搬新家或是需要升级换代厨卫用品,那末APP会在首页和其他页面为用户计划好产品布局,同时通过私信的方式给用户推送相应的产品资讯。

  百度的兴趣广告情势主要是搜索引擎和百度网盟,搜索引擎不用多言,其实不同等于内容型平台。网盟的形态其实和现在的移动兴趣内容平台很有几分类似,根据用户的页面阅读习惯,通过banner或图片内嵌的方式为展现广告。比如,当你在旅游网站看到1篇攻略,里面的图片可能就被嵌入机票、汽车、酒店等各种广告。值得1提的是,百度移动广告算法优化相当不错,内容相干度和嵌入方式相较网页版均有较大提升。

  依托得天独厚的社交优势,腾讯的广告体系1直相对先进,通过数据沉淀和社交关系分析用户兴趣爱好和实现人群划分。以微信朋友圈广告为例,用户不用搜索奔驰或大众,腾讯能够根据平台背后的数据直接推送奔驰或大众,目前来看广告匹配度还算精准。

  从情势来看,腾讯系的广告算法更加主动,尽量下降对用户的打扰,通过对用户的深度了解来优化广告展现。

  兴趣当先,算法仍有优化空间

  当下,本日头条、1点资讯、每天快报都算是主流的兴趣浏览产品,并已获得1定范围的用户。作为长时间使用用户来看,几家主流的APP其实不能说完全使人满意,仍有优化空间。

  首先,内容推荐算法优化。个性化内容型平台,兴趣推荐自然是重中之重。但是,笔者使用进程发现,平台推送的兴趣内容容易出现质量层次不齐的状态。比如,笔者长时间关注科技互联网圈,同时对历史类文章非常爱好,平台能够快速判定出我的这2个浏览标签,但有时候推送的内容就很无语。1方面是内容重复推送,不同的账号推荐相同的内容。另外一方面则是内容质量不1致,上1篇质量可能非常高,当你看得意犹未尽的时候,下1篇内容可能就low到海底,几张图片和1句话就完事。笔者认为,平台需要具有内容判定的能力和分析用户浏览深浅的习惯。

  其次,广告匹配度尚有优化空间。平心而论,目前本日头条和每天快报等平台都是有着1些不错的内容,能够满足用户的浏览需求。不过,有时候的内容和广告匹配度着实使人堪忧。比如,我在看1篇手机评论文章,你不给我推荐手机广告就算了,还推个甚么直接约的奇异APP,我是这类人吗?再比如,当我在看1套柳岩性感写真集的时候,你不给我推个同款娃娃就算了,还要给我推送甚么装修广告。这些,都是不公道的存在。

  当高质量内容和相干度较高的广告匹配,才能让人产生消费的愿望。内容推荐算法和广告推荐算法就像人的两条腿,缺1不可。以每天快报来说,背靠腾讯多年沉淀的社交优势和微信和QQ体系屡试不爽的效果营销经验,每天快报还是有机会将两条腿练得壮实,跑的更快。

  

内容创业风口已过?NONONO 兴趣阅读才刚开始

  内容创业春季未尽,兴趣浏览才刚刚开始,百度的百家号一样使人浮想连翩,期待BAT更多的动作。

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