摘要:令Line快速走红的却是独特的“聊天表情贴图”,其中Line官方设计可爱且特点鲜明的布朗熊、可妮兔、馒头人和詹姆士饱受好评。根据IPO文件显示,这些风行全球的聊天表情为其公司贡献了2.68亿美元,占总收入的1/4。
【钛媒体综合】那个曾由于表情包和周边产品在中国火起来的Line行将要上市了。
本月11日,日本即时通讯服务商Line宣布,由于市场需求旺盛,IPO终究的招股价将定为3300日元(约32.3美元)。Line又将14日在纽约上市,15日在东京上市,分别发行2200万股和1300万股。
同时,这也将成为本年度至今全球范围内范围最大的科技公司IPO,Line的市值将到达6930亿日元(约69亿美元)。但媒体称,这1数字其实远低于Line 斟酌在2014年上市时的百亿美元估值。
据悉,Line是韩国最大的互联网公司Naver(原名NHN)旗下的全资日本子公司,其研发的同名移动终端即时通讯服务在2011年6月正式发布。
虽然Line和微信、Facebook等社交软件相比是1个起步较晚的通讯利用,但是Line目前全球注册用户已达4亿。
聊天表情带动Line的发展
令Line快速走红的却是独特的“聊天表情贴图”。根据IPO文件显示,这些风行全球的聊天表情为其公司贡献了2.68亿美元,占总收入的1/4。
超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了1个有趣的心情转达工具,其中Line官方设计可爱且特点鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评,也让这4个卡通形象成为连接Line其它产品的重要元素。
但是,这些生动引人注视的表情其实不是免费的午饭,用户可以在利用中购买付费表情包,而广告主也能够提供援助商表情包。和emoji表情不同,这些表情包更复杂,表达更加便捷,内容更加丰富,因此成了Line的主要营收来源之1。根据数据显示,3月份Line用户平均每天发送3.89亿个表情。
很明显,Line推动着聊天表情的发展。
周边产品和线下门店一样吸睛
除付费表情以外,Line有着自己独特的生意经和赚钱秘籍。即通过用户对表情包的酷爱,大力开发表情的周边产品。
Line将那些热门的贴图IP进行周边开发,不管是周边产品还是线下门店,Line依托着风行全球的贴图表情,打造出了独辟蹊径的发展模式。
但就中国市场来说,Line的周边产品系列Line friends去年入驻天猫,今年5月又在京东开张了内地第2家官方网店。
目前,在天猫和京东这俩件旗舰店里共有400多件周边商品,除那些可以唤起你少女心的毛绒玩具和平常生活小物品外,还有3C周边、文具、旅行用品等,都引发了中国用户的关注。Line用独特的走红方式告知那些一样没法进入国内市场的社交软件,人气是可以带来商机的。
出了周边产品开发,其线下门店1路从东京开到上海。以日本为出发点,Line陆续在全球各地开设线下实体店,以后不断增加衍生产品种类,并成功转型为Line friends主题商店,2013年到目前已在全球开设44家店面。
去年Line还在上海开设了国内第1家“Line friends”主题店,店铺占地达400平方米,选址新天地高端购物商区SOHO复兴广场,1开张便遭到很多上海年轻人的追捧。
除此以外,Line聪明与各大产品品牌进行合作,推出各类具有Line聊天表情的特点产品。例如2014年,优衣库与Line的合作款,创造了短暂的热销,而目前优衣库官网内还在出售Line系列的产品。
除日本的品牌以外,Line和国际品牌,包括VANS、悦诗风吟、欧舒丹、德国钢笔品牌LAMY、施华洛世奇等等也有合作。
不局限于聊天表情
固然Line和所有的公司1样,不可能只局限于表情包的开发。最近几年来,Line一样为了开辟全球市场,开始陆续提供游戏、在线音乐、在线打车、移动支付等服务,并计划在今年夏天于日本推出虚拟运营商服务。和Line还推出了1系列工具类App,比如群聊软件Popcorn Buzz、自拍滤镜Egg、乃至中英字典Line词典等等。
据悉,Line 自2011 年 6 月上线至今,虽然比不上微信的7.62 亿用户,但目前的全球月活跃用户数也高达 2.18 亿。除日本外,目前泰国、印度尼西亚、西班牙和台湾都是Line的重要发展区域。
此次的上市也被外界看做是Line高调的宣布,将正式与微信、Facebook、WhatsApp等抢占市场。除聊天表情外,Line更想通过独特的发展模式1点点改变用户的平常生活方式,并渐渐渗透到用户的生活当中。