随着Pokemon Go火爆全球，AR(增强现实)概念在创投圈也延续走热，大有盖过VR(虚拟现实)之势。
在美国，Pokemon Go(中文名为“口袋妖怪 Go”)上线5个小时就登上了手机游戏排行榜首，1周以后，日活用户就超过了Twitter，用户停留时间也超过了Facebook，创造了手游市场的传奇。
而作为这个爆款游戏的缔造者任天堂、Pokemon Go公司和谷歌的Niantic Labs公司也大有收获，其中任天堂自Pokemon Go发布后，股价飙升约75%，市值暴增120亿美元。
在A股市场，AR概念板块也随之水长船高，同花顺数据显示，GQY视讯、恒信移动、佳创视讯、奥飞文娱等股价都有不同幅度的增长。
东风之下，市场也传来诸多疑虑，为什么AR内容的第1个爆款会出现在游戏领域?国内AR创业的瓶颈是甚么?未来AR和VR谁会是市场主流?
01
市场：“AR首个爆款诞生于游戏领域是必定”
AR技术强调与现实的互动，适用处景也比VR更广泛。很多投资人和创业者都认为，AR第1个爆款利用诞生在游戏领域是1种必定。
其实，在Pokemon Go之前，AR技术也曾在其他场景中有太小范围利用，但并未引发强烈的市场反应。
对中国人而言，大多应当对2013年春晚震动的舞台布景和炫丽的虚拟场景有印象，其实其中很多场景，如空中飘浮的102生肖、歌曲《风吹麦浪》中的麦浪、热气球等都是通过AR技术实现的。
2013年底，谷歌发布的AR游戏Ingress，也是将AR技术与游戏结合，玩家在真实的世界里展开虚拟的战争，基于地理位置搜集能量、购买武器，以此来占据“入口”扩大权势。到2015年初，Ingress在Android平台的下载量已超过400万，算是1份不错的成绩单。
通过以上两个例子，不难理解，AR实际上是1种将虚拟和现实结合的影象技术，用户可以通过AR技术扩大自己的真实世界，直接看见真实世界所看不见的虚拟物体或信息。
和VR技术不同，AR技术强调与现实的互动，而非简单的立体显示。
集结号资本合伙人范黎认为，AR的技术要求比VR更复杂，触及与真实环境的融会，传感器和数据的融会等技术。但是AR技术的适用处景也更广泛。
业内普遍认为，增强现实技术最核心需要解决“是甚么”和“在哪里”的问题，换言之，需要技术首先能够判断理解实际生活场景是甚么样的，然后能将实际场景结构化分析，实现定位追踪与场景重构。
基于AR这些技术特点，很多投资人和创业者都认为AR的首款爆款利用诞生在游戏领域是1种必定。
中搜创投副总裁王欢流露，几年前，他曾见过1批做AR近景导航的项目，用户可以在短距离步行时，看到周围街道、门店的AR场景，但最后都没有做起来。“游戏常常是技术的尝鲜场景，能带来不错的视觉冲击和视觉体验，就个人消费领域而言，AR技术落地到游戏是1种必定。”
脑穿越是1家专注于VR游戏开发的创业公司，在其开创人黄庄看来，AR领域出现爆款是1种必定，而这个爆款出现在游戏领域也是1种必定。
具体而言，由于Pokemon Go使用的LBS、部份AR、谷歌地图定位技术都已成熟，同时还符适用户常常拿出手机的使用习惯，“所有东西都不陌生，除那个新利用。”
在黄庄看来，网络世界很难找到1种跨国、跨地域的“放之4海而皆准”的东西，但是游戏可以做到，比如前几年的愤怒的小鸟、切水果等游戏就能够风行全球。“视频虽然可以做到，但是却是单向沟通，缺少互动性和多样性。”
7月19日，联想就对外流露，计划与联想乐基金参投的乐逗游戏共同开发1款国产AR手游，预计今年年底或明年初正式推出。
02
产品：谈大众消费级AR产品仍很奢侈
国内互联网巨头在AR领域还处于观望的态度,国内AR大潮目前还是由创业公司引领。
口袋妖怪 Go的火爆无疑给AR游戏公司打了1针鸡血，也撩拨了国内AR公司的创业热忱。
几天前，1款名为《城市精灵：GO》的游戏抢先上架。作为1款精灵养成类的手机游戏，这款明显是模仿Pokemon Go的游戏。
但环顾国内外的发展现状，情况其实不是很乐观，对短时间能否产生AR爆款，仍有些现实的问题摆在眼前。
首先，从AR技术层面来看，不管从起步时间还是发展水平来看，国际上的科技巨头1直处于领先地位，这也源于AR基础技术研发对资金、开发人员、技术的高要求。从2011年开始，美国的科技巨头便频频向AR技术抛出橄榄枝。
如今市面上出现的现象级AR头显装备谷歌眼镜、Hololens、Meta2等，也都来自于谷歌、微软和美国Meta等国际巨头。
相比之下，除百度、联想，国内互联网巨头在AR领域还处于观望的态度，最少在公然信息中，并未发现大的行动，国内的AR大潮还是由创业公司引领。这就使得目前国内的AR创业更偏向于部份成熟技术的行业利用，而疏于对基础技术的研究突破。
集结号资本合伙人范黎也注意到了这1趋势，他分析：“在硬件上，创业公司和国际巨头的差距太大，所以创业公司的机会可能真的在于行业利用方向。”
固然，就算是对现在处于领先水平的国际巨头，谈大众消费级AR产品还是1件很奢侈的事情。谷歌眼镜停售，Magic Leap还停留在概念阶段，微软HoloLens也只发布了开发者版，消费者版本遥遥无期。Meta的消费者版本最快也要等到2017年才能推出，AR离我们并没想象的那末近。
03
技术：许多关键技术没得到有效解决
国内从事AR硬件及内容研发的多为初创型企业，硬件、软件利用、内容都处于起步阶段。
从技术角度而言，AR领域还有许多关键技术节点没有得到有效解决。比如硬件上面临的交互、显示、遮挡、渲染黑色、延迟等多种挑战。
以显示技术为例，中搜创投副总裁王欢介绍称，目前光学透视和视频透视是两种不同实现AR场景的手段。
光学透视式头盔相对来讲结构简单，分辨率更高、真实感和安全性更强，但在室外强光条件下显示效果会受影响。
而视频透视技术，虽然不受强光的干扰，具有比较大的视场，但由于真实环境的数据来自于摄像头，因此会造成显示分辨率较低等不利因素。
关于两种显示技术的发展趋势，目前业内还没有构成统1结论。
巨头如此，国内创业公司的处境也不算乐观。
成立于2015年的灵犀微光科技，是1个专注于增强现实显示技术与硬件平台的公司。在其开创人兼CEO郑昱看来，目前国内基于AR的创业主要有3种，第1种是研发AR整机，第2种是突破某1个技术方向，例如软件算法的研究，第3种是将基本成熟的AR技术利用到行业场景中。
郑昱认为，行业利用技术含量较低，更多考验的是1个团队的营销能力，而整机的生产受限于硬件水平，也很难和国际巨头相对抗，基于某1个细分方向的AR技术研究有较大的市场潜力。
整体而言，国内从事AR硬件及内容研发的多为初创型企业，不管是从硬件、软件利用还是内容方面都处于起步阶段，增强现实尚处于萌芽状态。
以2014年发布的Baidu Eye为例，主要是基于对眼前的视觉信息进行图象分析，结合本身数据分析能力可以实现简单的人机交互。但基本只是图片辨认加搜索功能的集合，与真实的AR还是有很大的差距。
04
前景：未来市场将超出VR?
业内普遍认为早教、制造、医疗、兵工等领域也许能率先叩开AR商业化的大门。
虽然硬件、软件利用、内容都处于起步阶段，但可以预感，未来会有更多的巨头和创业公司入局，AR技术深入平常的时间周期也会日趋缩短。
投资银行 Digi-Capital的1组统计数据显示，到2020年，VR/AR的市场范围将到达1500亿美元，其中AR可能占到80%，也就是1200亿美元，而VR只占剩下的20%。易观智库的统计数据认为，在2016年至2018年，将有大量的AR硬件被推向市场，电子商务、广告、O2O等也将和AR技术相结合，市场表现出了对AR前景的看好。
业内普遍认为是由于在技术层面AR的技术要求比VR更复杂，触及与真实环境的融会，传感器和数据的融会等技术。
那末，未来AR的利用市场是不是真的能超过VR?
王欢对此坚信不疑，他的理由是：“人不可能完全放弃现实生活，永久沉醉在虚拟世界，而AR是现实与虚拟的叠加。”
虽然目前VR市场确切比AR市场更加成熟，AR仍需5⑴0年的技术酝酿，才能成为主流。但AR技术发展的土壤基础也在逐步变得肥沃。
随着谷歌开放AR平台API、Unity等支持AR开发，和智能手机上屏幕、摄像头、GPS定位功能的普及，AR开发难度将大大下降;与此同时，可穿着装备在中国的急速发展，也极大地利好VR和AR领域。
具体到利用领域，未来几年，VR可能布局的产业主要集中在游戏、硬件、电影、主题公园等方向。相较之下，AR则在这些基础上增加了广告媒体、电商、数据服务、消费利用和企业利用等，比如在电商方面，增强现实的虚拟试穿功能明显是VR很难做到的。
对国内来讲，在行业利用上，创业公司1直有不俗的表现。
其中，业内普遍认为早教、制造、医疗、兵工等领域也许能率先叩开AR商业化的大门，例如AR技术在国内已催生了1大批AR早教玩具厂商，其中包括小熊尼奥、奥迪双钻、神卡王国等公司。
范黎认为，目前的AR技术更合适1些必须应用AR技术的工业化场景。“从To B切入可让项目更好地活下来，对团队成熟、技术积累都有很大的好处。”
基于这个逻辑，集结号资本投资了牛视科技，这是1家AR领域的To B企业，专注于为AR智能装备开发提供全套解决方案，为客户提供软硬件解决方案。
王欢认为：“如果VR是下1代计算平台，AR实际上是下下1代计算平台，未来，我们不需要任何可触摸的介质就可以承载AR。”
