摘要：许多人知道电竞还是由于电竞直播火爆影响，岂不知在电竞的背后，中国几亿、全球10几亿的用户群，正在营建1个商业帝国

　　近日，第8届世界电子竞技运动会在印尼雅加达举行，11名中国国家电子竞技队运动员将参加《CS:GO反恐精英：全球攻势》《英雄同盟》 (非职业选手) 和《炉石传说》3个项目的比赛。而同1时间的美国，由《英雄同盟》游戏开发公司Riot Games举行的《2016英雄同盟全球总决赛》也在火热进行，来自中国大陆的3个职业战队EDG、RNG、IM，正在向着终究的冠军宝座冲刺。

　　前者是国家队，后者是民间职业战队，可见电子竞技在中国发展势头迅猛，既有自由竞争的职业战队，也有受国家认可的国家队，虽然现在的电子竞技在情感认同与社会知名度上，比之其他运动项目有着很大的差别，但谁也不能否认这是1座大金矿，并且还是1座待开发的金矿。

　　主流社会的不认可，致使这座千亿大金矿待开采

　　今年8月，艾瑞发布了《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》，显示中国2016年电竞整体用户范围到达1.7亿，2015年端游电竞市场范围为269亿元，2016年预计将超300亿元。其中电竞游戏收入还是主要组成部份占比高达91.5%，电竞衍生占比不到7.4%，电比赛事收入占比仅1.1%。

　　从报告中看出，抛开游戏本身的收入，其衍生及赛事收入非常小，相比传统体育足球、篮球两位老大哥的收入构成，中国电竞尚在学步阶段。

　　据《中国足球中长时间发展计划(2016—2050年)》显示，全社会常常参加足球运动的人数超过5000万人(观看人数不算)，计划里预计将来中国足球市场空间在8000亿元左右。可见，从体育项目人数收益转化来看，电竞现在效力非常低下，虽然二者其实不能1概而论，但从3倍用户范围上来对照，中国电竞市场要在千亿以上才算正常。

　　现在中国电竞发展不成熟，显现着参与人数众多，收入渠道却很少的为难局面。我觉得造成这类现状的缘由主要是4方面：

　　第1，主流社会不认可，电竞用户消费能力1般。从杨永信电疗“网瘾”引发的争议可见，大部份父母依然将“爱上网”当作1种不正常现象看待，其中电竞更被归为“游手好闲”的为难位置。来自主流社会的这类不支持乃至打压，无疑抑制了电竞的良性发展。而电竞用户主要是80后-00后这1区间。

　　据普华永道1项报告显示，68%美国电竞观众年龄不到35岁，而中国用户构成大抵类似，这1群体中除80后，大部份尚没有独立的经济能力或刚参加工作，也是电竞如今人数多，收入却1般的缘由之1。

　　第2，中国电竞商业体系不完善。如《魔兽争霸》、《星际争霸2》、《DOTA2》、《反恐精英》、《穿越火线》、《英雄同盟》等知名电竞游戏都是国外游戏公司研发，而1些全球知名的电比赛事如CPL和ESWC大多是国外来运营，近两年中国电竞游戏赛事也在增加，如CEG、WCA及LPL等观看人群愈来愈大，但整体上来看，中国电竞商业体系尚不完备。从周边衍生到赛事举行，都在摸索阶段，而商业体系的不完善，各个环节缺少专业的团队，也造成了电竞收益没有与人数成正比的重要缘由。

　　第4，缺少范围化体育赛事运营经验。目前，在全球范围内，电子竞技产业发展得比较好的的是美国、欧洲和韩国。在美国，CPL(电子竞技职业同盟)是电子竞技的主要推动者，与韩国的WCG、法国的ESWC(电子竞技世界杯)并称为世界3大电子竞技赛事。

　　这些国家除韩国，欧洲有足球，美国有NBA，正由于足球与篮球的发展，传统体育运动范围化的体育赛事运营经验，许多照搬到电竞中，如赛程设定、援助商机制、转播权收益等，由于缺少这样的积累，让中国电竞空有近两亿用户，却不知道如何撬开这个市场。

　　9月初，经教育部发文“电子竞技运动与管理”正式成了大学其中1个专业，该专业主要为电竞产业培养相干从业人员，包括电竞运动员、教练员、裁判员、职业经理人、赛事策划与履行、战术与数据分析、场地运营与保护、俱乐部运营与管理、电竞主持与主播、电竞商务等相干人材。可见，从将电竞作为1个产业来看，这1次大学第1次走在商业的前面。

　　电竞也许是最为全民的体育“运动”

　　电竞作为信息时期的产物，具有者其他体育运动没法比拟的优势，比如不需要场地，比如突破地域限制，比如对体力要求较低等。

　　作为1个80后，坦诚地说自从离开学校，足球、篮球玩的就愈来愈少了。其中两个重要的缘由，第1是人凑不齐，第2是缺少场地。以足球、篮球来讲，最少需要6个人，多了要2102个，在帝都里因工作繁忙猝死的新闻月月都产生，凑够人1起花费半天时间聚到球场，痛快打几场的机会愈来愈少。其次是场地问题，虽然大城市里足球、篮球场地很多，但大多在学校、社区、专门的运动场馆里，由于场地少，大家又都在非工作时间集中玩，凑齐了人却找不到场地的情况也屡屡产生。

　　但是上面这些问题，放在电竞上仿佛都不存在，首先只要用户有1台配置尚可的PC，安装上电竞游戏客户端便可进行游戏，除部份对硬件配置要求较高的游戏外，目前如《魔兽争霸》、《星际争霸2》、《DOTA2》、《反恐精英》、《穿越火线》、《英雄同盟》等在3000左右的台式电脑及5000开外的笔记本上都能玩。相比足球、篮球对场地的要求，电竞这1优势是天生的。

　　而在团队组建上，由于电竞是通过联网对战，所以其实不用用户专门凑到1起，除1些大型赛事，当下火热的电竞游戏许多是来自全国的用户，通过游戏自动匹配对战。这样让电竞对用户的地域完全没有限制，通过联网名义上地球两端随意两个人都可以战役，用户随时对战的可能性大大提高。

　　另外，相比1些消耗型体育，电竞对用户体力要求不高。而且，电竞游戏作为1种电子游戏，本身受各个年龄层用户喜欢，具有很大的用户基础，反观体育中篮球、足球等运动，适用年龄、人群相对会受限制，很大1部份人其实不能享受其中的乐趣。

　　固然，由于电竞脱胎与游戏，在社会认同上，电竞还要有很长的1段路要走，但随着互联网原住民90后、00后逐步长大，对电竞没有天然隔阂的他们，将会在下个10年成为社会接纳电竞摇旗呐喊的主力军。从用户基础、参与门坎到人群属性，电竞具有得天独厚的条件，假以光阴电竞或成为最全民的体育“运动”，而这背后则是充满想象空间的商业机会。

　　1些国外的数据也有证实，据美国洛杉矶市的研究机构Sparks & Honey发布的报告称，至2017年，电竞观众人数将超过北美最火体育赛事：NFL超级碗(美国比NBA还火的橄榄球赛事)。作为NFL旗舰赛事，超级碗场均收视人数到达了1.144亿。

　　报告显示在2014年，《英雄同盟》、《反恐精英：全球攻势》、《神之浩劫》、《Dota2》和《坦克世界》5款热门竞技游戏的赛事在线观众人数到达5500万，收视率比2012年激增643%。Sparks & Honey认为，随着电比赛事转播渠道数量进1步增长、赛事组织逐步规范化，电竞在全球范围内的潜伏受众人群到达14亿，赛事收视率将超过美国的任何1项传统体育赛事。

　　4种可行的商业模式，创业者要趁“虚”而入

　　电竞有电竞的缺点，比如容易沉迷，比如流行游戏各自为政，比如游戏公平性被游戏公司左右等，但不可否认，随着电竞用户数量的增加，这个产业正在壮大，只要有用户的地方就有商业的影子。在这个产业里，至今已衍生了多种商业模式。今天就大致将它们归类为4种：

　　1，运营赛事

　　虽然电竞游戏开发多是国外游戏公司，但在不同的国家、地区，游戏公司都会将运营权给予本地游戏运营公司代理，依托运营、举行赛事收益已经是中国电竞主要收入模式。比如在前文艾瑞报告里，电竞游戏收入占比91.5%就是这1类，可以说这是赚钱最快的1块，也是相对成熟的1个部份。

　　适用：大型游戏公司。例如腾讯运营的《英雄同盟》《穿越火线》，完善世界运营的《DOTA2》,网易运营的《炉石传说：魔兽英雄传》,《星际争霸2》等，由于触及到巨大的前期投入及保护本钱和运营实力，1般中小型创业很难参与，不过举行地域性的中小赛事倒是个小投入大产出的选择方向。

　　2，战队经济

　　以LOL来讲，目前许多名企、明星及其他资本在做，如王思聪具有的IG战队，周杰伦旗下的J战队，NBA球星、波士顿凯尔特人前锋杰雷布科收购的Renegades战队，传闻要“磨擦”杨永信的韩寒也成心成立电竞战队。而名企上，LOL中的韩国3星战队，中国虎牙援助的韩国ROX Tigers战队，都曾在此前的LOL全球决赛中取得冠亚军的名次。

　　这些活跃在电比赛事上的明星战队，其经济来源除各种赛事奖金，还有援助收入外，其本身自带的人气效应也是价值之1，比如3星战队取得2014年LOL S4总决赛冠军，以当时《英雄同盟》月活跃用户高达6700万来算，抛开奖金不说，这个广告价值对3星来讲就是没法估计的。

　　适用：各类创业者。据报导，现在成立1支战队，早期本钱每一年在几10万到千万不等，比如LOL里很多不算很有钱的前职业成员建立了自己的战队。除少部份可以通过奖金、援助、代言获利，大部份在持平乃至亏损状态，从事战队经济，重要的不是你的钱够多，而是对该竞技产业的理解程度和管理，只要具有良性的运营，就可以够取得很好的收益。

　　3，IP衍生

　　电竞游戏就是个大IP，直播算是1个，电竞直播的市场已不用说，许多电竞播主年盈利已在千万级别。另外在内容方向，有垂直媒体、小说、漫画等情势可盈利，和手办、玩偶周边(目前大多游戏公司未开放知识产权)。电影也是重要的1块，1般都是游戏公司自己或选择机构打造，如《古墓丽影》《生化危机》《魔兽世界》电影等取得高票房。

　　如今，由于电竞IP版权在游戏公司手里，内容IP开发受游戏具有方态度所限，不过除部份擦边IP的移动游戏被告侵权外。1些同人漫画、同人小说倒10分流行，特别是垂直类媒体更是门坎不高的创业项目。

　　适用：中小创业者及个人创业者。当下如足球、篮球有《足球旋风》、《灌篮高手》等广为知名的体育动漫，影视里也有周边的《少林足球》《工夫篮球》等影视作品，电竞IP衍生方面，随着用户人群的加大，相信类似的重度内容产品会出现。不过，垂直媒体、小说、漫画门坎更低，在电竞这么大的人群里，只要能做出引发共鸣的IP衍生，自然会带来收益。

　　4，明星运作

　　足球有足球明星、篮球有篮球明星，电竞虽然有1些业内名人，但相比贝克汉姆、罗纳尔多、乔丹、科比的全民影响，电竞还没有出现1些真正有影响力的人。可以说，在1.7亿而且是年轻为主的用户基础上，很难想象现在的电竞缺少自己的名人。其实很大的缘由，是业内缺少明星操盘手，就连大陆明星运营现在多还在起步阶段，电竞明星运作的上下游链条都极为缺少。

　　适用：专业的明星经济公司。如今电子竞技和其他体育1样，许多职业选手210多岁就已退役，他们有自我包装的需要，而职业生涯为他们带来的知名度，也具有明星化的条件。不过，由于缺少这样的专业公司，许多之前知名的电竞选手，好1点的靠直播和买饼活得滋润，差1点的可能不到两年就被遗忘。

　　但是业内电竞明星运营极度缺少，全部明星运作还处在退役职业明星靠个人魅力吸引人气的低级阶段，如LOL的PDD、55开等，但这离全民明星的运作还差很多。相信专业公司的参与，将大大开发电竞明星背后的商业价值。

　　如今，许多人知道电竞还是由于电竞直播火爆影响，岂不知在电竞的背后，中国几亿、全球10几亿的用户群，正在营建1个商业帝国，也许当下电竞比起足球、篮球等全球知名体育运动影响力还不足，但随着互联网原住民1代的成长，由他们带动的信息时期独有体育赛事——电竞，正在引发1场“全民体育”新革命的产生。