从2000万1条广告的papi酱到无数代言争抢的艾克里里，从融资过亿的同道大叔到年入10几亿的微信公号年糕妈妈，从爆款的Faceu再到登顶的贪吃蛇，移动互联网现有格局下的竞争中，内容的创业和分发愈来愈火爆，在这背后，流量的争取和营销成了强驱动力，为何内容营销会异军崛起愈来愈火爆呢?

　　内容成了消费升级下的强需求

　　其实内容相干的创业，其实不是甚么新鲜事，1直都存在，但是由于内容的单调性、网络硬件装备的局限，分发渠道的束缚，和用户群体的培养时间，直到近两年，随着终端网络的成熟，微博、微信等各个平台的突起，经济和社会因素所致使的消费结构变化，内容创业开始爆炸式增长。与内容有关的营销自然也是水长船高。

　　在文化发达的美国，内容和相干IP开发1直是全产业链的模式，好的内容会转化为大电影、电视剧、游戏、玩具周边等各个模块。社会化媒体和内容营销在美国已是非常成熟的产业。几近没有公司不会触及。据eMarketer数据，早在2008年美国使用社会化媒体进行营销的公司比例为42%，2010年占73%，目前已高达90%。目前国内内容和文化创业，还处于初步的、个人化的开发阶段，内容营销比例虽然相对较低，但发展迅猛，毫无疑问成了主流趋势。

　　随着年轻用户的1代成长，定义自己，发掘和找到自己的趣味，不再人云亦云，用户群体的整体变化和转型正在产生。这些年轻用户是真实的信息化和网络的1代，同时也承载了过量的营销信息，在这个进程中，有1个显著的特点，他们想要找到和自己趣味性1致的人和群体，更加关注的是沟通的情势，卫龙辣条这1类案例的成功就说明这块的传重要性。在这这类情况下，明星大号、网络大V、粉丝经济其实成了这类诉求，最好的1种出口和方式。哪里有关注，哪里就有流量和商业机会，自然也就成了商家和广告主最为关心的部份。

　　内容成了创业者的流量新入口

　　随着BAT本身发展体系愈来愈庞大，同时投资、收购等布局阵线越拉越长，流量模式会愈来愈集中，搜索被百度和腾讯的搜狗、360把持，游戏基本上是腾讯和网易的天下，社交更是无人能撼动QQ、微信，而阿里更是在电商等领域具有绝对优势，平台级别的入口已瓜分殆尽。在中国现有的前20大利用中，只有本日头条、陌陌等4个利用是非BAT的。根据马太定律，未来的流量会高度集中，创业公司的推行本钱会愈来愈高。

　　最近百度“太子”李明远由于经济问题被踢出局，其中1件被诟病的就是当年花了19亿美金巨资购买的91手机助手，但是91助手并没有带来百度预期中的移动端流量的暴增，反而是节节溃退。再就是之前明星创业公司，利用商店小王子豌豆荚贱卖阿里，1切的变化的背后都在说明1个巨大的变化：新增流量愈来愈少，流量红利结束了。

　　量对所有的创业者来讲都成了1条生命线。随着流量愈来愈贵，能够获得流量并精细运营，用户保存率高的公司，终究能在乱军阵中取得1席之地。纯洁砸钱的粗鲁模式市场愈来愈小，因而对流量的获得掌控能力成了1家创业公司能否快速成长的核心竞争力。在利用商店，付费推行APP，下载1个软件就需要20+元以上的本钱，互联网金融和电商更是高达150⑵00+元。这是创业公司远远没法负担的和长时间投入的。对创业公司来讲，新型流量的发掘愈来愈重要。

　　2016年的热门产品Faceu，这款由原脸萌团队打造的视频贴纸利用，在极短的时间内登顶Appstore，社会媒体营销功不可没。制造有趣好玩的自带病毒性的内容，通过明星和网红制造话题拉动传播，加上推手的大范围暴光，营销号和话题拉动传播指数。同时配合微博的话题、热门、头条等策略组合。

　　终究，相干话题到达数亿的浏览，把FaceU推上了Appstore第1名。2014年以后，移动真个生态基本完成，App进入了1个PGC的内容时期。内容营销是同样成了产品和推行的最好选择之1，类似成功的案例还有贪吃蛇游戏，一样进入了游戏排行榜第1名。

　　内容用户高粘性和新趋势

　　1度被预言会成为移动互联网入口的利用商店，快速衰落的缘由之1，除本钱太高，就是用户缺少基本的粘性。用户从下载需求开始，以下载终了结束，不会有任何的情感依赖，更谈不上任何的用户粘性，利用宝和360唯1的区分就是数量的多少。对用户来讲，他们是个体的，颗粒状散布的，彼此之间不会产生任何的互动和交集和粘结。这对移动互联网流量日趋宝贵的现状来讲无疑是个巨大的悖论。

　　目前的内容时期，以微博、微信、本日头条等为主，自媒体们承当了之前站长承当的工作，提供内容，积累流量，而微博、微信、本日头条等承当了百度承当的工作，分配流量。与PC时期不同的是，自媒体们人格化特性更明显，媒体与用户之间的互动形态更丰富，内容的集中度更高，所以基于内容的传播形态变得更加优良，转化率也更高，这1类的互动营销会成为往后B端获得流量的最主要也是本钱最可控的方式之1。

　　内容营销1个最大的特点，就是依照精准用户的特性，用符合目标受众的方式去做沟通，这类方式不是赤裸裸的商业推行或狂轰乱炸，2是能够引发他们共鸣的，让粉丝和用户1起参与进来的。在知名的大V6神磊磊的公号里，有很多文章会在结尾处植入广告，这个本来是绝大多是用户不愿意看到的内容，在6神磊磊的粉丝这反而成了1种游戏，他们把寻觅广告当做1种彩蛋和趣味，“当我看到有广告时，我就放心了。”

　　粉丝们对内容和博主的情感、参与感，会促发他们进1步的去转发、传播，同时安利周围的朋友，构成了传播链条上1个有效的小的节点，当这类节点集结到1定的数量，就会产生质的变化，引发所谓我们常常看到的刷屏和爆款。

　　但是，内容营销本身也在经历着变化和更迭，初期的内容营销更多是内容本身的制作和传播，但是到了现阶段，内容营销已从纯洁的内容升级为内容为前端，技术为底层的综合性营销。以faceu为例，传播前的媒介选择、媒介用户画像发掘、精准匹配产品目标用户和媒介粉丝的契合度;根据产品定位捕捉相干的热门事件和传播用语的分词;传播进程中和后期的媒介效果追踪和数据表现等等。这1系列的技术性的分析和掌控成了全部内容营销的关键和核心。

　　内容创业和营销已逐步度过了蛮横生长的第1阶段。1些纯洁靠着编辑、造假、刷量等方式的营销方式逐步被边沿化和淘汰，最后真正能掌控内容营销红利的，还是得靠对内容的深入理解和技术的完善结合。但是，内容营销高潮还远未到来，在不久的将来，或许每家公司都会媒体化和内容化，也是就是说，无处不是内容营销。