摘要：1个不完全统计，微信推出公众号以来，之内容为主的自媒体有很多估值过千万、过亿。罗辑思惟估值13.2亿、12缸汽车1.5亿、1条视频1亿、餐饮老板内参1亿、酒业家5000万、10点读书3000万……

　　文/B12 雯2士

　　意识里关于内容的认知还停留在互联网网站时期衍生的概念「内容为王」，1个网站没有好的内容约等于没有灵魂，随着搜索和流量的裹挟，内容的王位早就不保。如今60岁阿姨和15岁初中生都能1起侃侃的「创业」，再添上「内容」这把干柴，「内容创业」的烈火必将要燃起来了……

　　新榜开创人徐达内说自己更喜欢用内容创造者来形容如今的媒体人。事实上，今天很多的微信公号已机构化了，不再是1个人的“自”媒体。而内容创业也不牢牢局限在自媒体的概念里了。

　　内容创业在「上个世纪」就开始了。

　　2005年写博客是流行，2010年写博客算是1种坚持，如今还在写博客的应当会被称为古董。在1秒≥1年的互联网世界里，几年前如火如荼的博客如今回头看已是上个世纪的产物。

　　优秀的写作者们如keso，阮1峰，带3个表，南桥等等在博客时期出现了出来。带3个表2011年还在知乎上回答了问题「博客还有前程么?」，他说「从商业角度来说，博客1直就没有过前程。从个人使用角度讲，以后还有人会用到的。由于目前还找不到更好的替换博客的情势，除非微博不限制字数。」

　　有前程但没有「钱途」的博客很快就被微博抢了风头。

　　在140个字，短、平、快的微博世界，段子手这个新奇的物种产生了，如作业本、天才小熊猫、留几手，1个段子转发和评论数比杂志1年的销量都多;每天拍1猫1狗的回想专用小马甲圈粉无数;草根网红在微博上分分钟突起……微博看起来像是个创造不可能的迷幻世界。

　　新浪微博第3季度财报显示，2015年9月微博月活跃用户数为2.22亿，较上年同期增长33%。2015年9月微博日均活跃用户数为1亿，较上年同期增长30%。第3季度净营收1.247亿美元，较上年同期的8410万美元，增长48%，2015年第3季度广告和营销营收1.059亿美元。

　　微博和游弋在微博的大V，都在靠硬梆梆的广告大口呼吸。微博时期开始出现的投资大概聚焦在营销机构和段子手的孵化，虽然说粉丝百万量级的大V转发1条东西标价不菲，可对大V投资的事儿还是hin少见的。

　　内容的载体随着互联网技术的革新而更替，微信公众号借助着移动互联网的优势成了新的传播介质。浏览量、用户数、用户黏度成了衡量内容是否是有价值的数据指标。

　　1个不完全统计，微信推出公众号以来，之内容为主的自媒体有很多估值过千万、过亿。罗辑思惟估值13.2亿、12缸汽车1.5亿、1条视频1亿、餐饮老板内参1亿、酒业家5000万、10点读书3000万、灵魂有香气的女子3000万等……

　　而这个数字正呈直线上升趋势。

　　微博常见场景「大V你说甚么都对」现如今是「说得好才有可能成为大V」，本质的变化就是优良的内容掌握了更多的话语权。因而，愈来愈多的传统媒体人不是在做内容创业项目,就是在走向内容创业的路上。

　　吴晓波拉来了经纬中国合伙人曹国熊等人在2015年成立了狮享家新媒体基金，投资新媒体领域的初期项目。刚转型做投资人的前央视主持人张泉灵投资了公众号“混子曰”，她投资的缘由是「它写历史类的分析，画画，每篇文章有30w用户浏览，像这样的流量极高的平台，收到的广告分成远不是1般的流量分成。这是1个典型的具有IP潜质的项目。」

　　一样是开号做内容，为何到了微信公众号，才引发大量投资人的兴趣?

　　没有搜索功能的微信公众号踢爆了流量的壁垒，张小龙的产品逻辑让优良内容迸发成为可能。流量的价值是工具化，是孤立的沙子，商业价值在移动互联网遇到了瓶颈，风1大，沙子就再也握不住了。

　　内容是情感认知交互的介质，满足的是精神需求，在新消费升级的大环境下，内容带来的精神愉悦和自我认知，让用户和内容创业者彼此之间磨擦出了更细腻的情感，而这类情感带来的用户粘性要远远超过传统媒体。

　　人们更愿意为美好买单，在这个基础上内容创业有了可以延展的想象空间。

　　如果非要给不同的内容载体贴上1个年龄标签区分开来的话，博客是80后的阵地，微博是85后的主场，微信被90后承包，00后的主场将会在哪?

　　本日头条推出“千人万元计划”。通过资金扶植、自媒体孵化器、产品支持等1系列方式扶持优良内容扶。目前“头条号”每天为本日头条客户端贡献3.2万篇内容和73%的浏览量。

　　腾讯发布芒种计划，拿出两亿元来补贴自媒体。全面买通企鹅媒体平台，微信、QQ、腾讯新闻、每天快报，给予自媒体内容发布的矩阵渠道，还将通过算法增加其流量和收入。

　　优酷2016年将投入100亿资源打造付费内容，计划推出超过50部会员定制剧。在会员服务上，多项与阿里业务买通的服务表明二者的融会已在进行当中。

　　淘宝也提出了“手机淘宝内容开放计划”，未来3年内优良内容创作者与机构将同享20亿市场佣金。

　　内容的表达方式在丰富，边界正逐步模糊，而内容创业的版图正1块块扩大。

　　科技媒体虎嗅网2015年成功把自己送进了新3板这个融资圈，正式登陆资本市场。

　　微信公众号活跃定阅号有将近200万，较2014年同期增长了80%，原创认证4万多家。依照微信7亿用户，1000万公众号的数字估算，大概每70人中最少就有1人有公众号。

　　蜻蜓FM有12000名专业主播，独家签约的主播超过3500位，估值超过10亿元，成为1家准独角兽公司。

　　斗鱼TV今天刚刚获腾讯领投1亿美元融资，巨头正在加重直播竞争。国内整体电竞用户范围在2016年有望超过1亿，未来3年的增长率将保持在20%以上。

　　也许被叫喊着迎来春潮的内容创业者们，已丢掉外套穿上性感的吊带裙享受夏日的阳光了。