【编者按】总体而言，家居建材逐步迈入品牌时代，瓷砖行业也不例外，未来将会更多是品牌与渠道的竞争。

本文首发于中华陶瓷，作者尹虹；经亿欧，供行业人士参考。

2017年时间过去已近一半，瓷砖行业发展形势基本明朗。相关统计局数据显示，2017年1～3月，全国规模以上企业累计生产陶瓷砖同比增长14.60%。其中3月份完成产量10.24亿平方米，同比增长13.31%。福建、广东、四川、江西，四大瓷砖产区的格局已经形成，各地区占比均在10%以上。

第二季度的基本形势得到延续，整体特点是：北方瓷砖产区受环保压力上半年基本呈打打停停的状态，其中整体受影响最大的是山东淄博。但是第一季度，甚至整个上半年全国瓷砖产量增长达到两位数（超过10%），是此前没有预料到的。

因为2015年与2016年我国瓷砖产量基本保持零增长。

海关数据显示，2017年1～3月广东陶瓷砖累计出口6.78亿美元，同比下降25.82%，占我国陶瓷砖出口总额74.35%，出口占比较上年同期提高了12.42个百分点。这一统计数据告诉我们，今年第一季度广东省瓷砖出口额下降1/4有多，其他个省下降更多，估计全国下降在30%左右。2016年我国瓷砖出口额下降33.57%。2016年我国瓷砖出口断崖式下滑的局面2017年仍然在延续。

反倾销四面楚歌、节能环保压力太大、人口红利逐渐消失、制造成本大幅上涨都是我国瓷砖出口大面积下滑的原因，但不是主要原因。主要原因是：中国瓷砖产品技术、制造装备与生产制式大面积输出，在中东、西亚、东南亚、非洲等地区“培养”出大批有力的竞争对手。

但也有业内人士认为瓷砖出口断崖式下滑是不争的事实才知道这个世界你能想多大就能多精彩，原因是综合性的：国外陶瓷厂增多；不少原来主要的市场反倾销；除生命就是一次历练美元和人民币坚挺外，大多数的外币大幅贬值；国内由于供给侧改革使原材料大幅上涨（煤、化工、包装物）而导致成本上升；环保压力令不少低成本出口型企业被迫关停或出口减少。现在还没有办法量化到究竟是哪种因素为主。

2107年上半年产品的流行趋势，集中体现在4月份佛山陶博会的展示，其中最为突出是陶瓷大板、现代仿古砖与大理石瓷砖。

国产1200×2400的陶瓷大板开始上市，中国传统瓷砖生产制式生产陶瓷大板的技术与装备大面积普及，使得数十家陶企在上半年开始生产900×1800的陶瓷大板。现代仿古砖以现代、简约、自由、安静的风格深受年轻一代的喜爱，并通过设计师在各种空间得到广泛应用。大理石瓷砖逐渐成长成为瓷砖第一大品类，上半年，大理石瓷砖的升级版通体大理石瓷砖开始普及，广东、江西产区遍地开花，完全通过电脑布料实现在大理石瓷砖开始出现。大理石瓷砖产品不断细分，如：简约大理石瓷砖、通体大理石瓷砖、瓷抛砖等等。

近年来，社会正在进入品牌消费时代，同时品牌瓷砖企业增长速度才发现确实引人注目，品牌集中度正在逐步提升，更多的陶企在品牌建设上投入大量人力物力，如：电视、广播、民航、高铁、户外等到处都是家居建材及瓷砖卫浴的广告，同时明星代言越来越普遍。但是，瓷砖营销工程比例不断增长，互联家装快速发展，一种定位明确的去品牌化暗流也在瓷砖营销领域悄然兴起，很多陶企成立整装部门应对终端销售的这些变化。

2017年时间过半，瓷砖领域形势明朗，下半年是否会延续？以目前宏观经济整体发展态势来估计，这种局面很可能在下半年延续，这就意味着我国瓷砖产量今年将偏离2015、2016年发展形势，而出现明显增长，这将与半年前的预估出入较大。无论如何，2017年瓷砖行业以品牌与创新为核心的发展内涵不会改变。