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一招教你如何超越用户期待

发布时间:2017-04-25 14:59:58

圣诞将近,节日的氛围弥漫在大街小巷。看着那些大大小小、5彩缤纷的圣诞树,你是否是也开始向往自己的圣诞礼物。圣诞将近,节日的氛围弥漫在大街小巷。看着那些大大小小、5彩缤纷的圣诞树,你是否是也开始向往自己的圣诞礼物。或许圣诞老人真的只是1个传说,但圣诞节总是具有强大的魔力,给人们带来欢乐的同时更能引发奇迹。圣诞节是企业商家展开促销活动的绝佳时机,打折送赠品早已习以为常,打情感牌的电视广告也不再新鲜,甚么样的活动才能真正感动消费者?今年圣诞节,加拿大的西捷航空遭到圣诞老人的拜托,为乘客们创造了毕生难忘的圣诞奇迹!圣诞奇迹的诞生圣诞前夕的1个夜晚,机场工作人员将1个巨大的“蓝色礼盒”秘密送往候机大厅。第2天,候机中的乘客们被这个巨型礼盒所吸引,原来这是与“圣诞老人”进行交换的对话屏幕。只需要扫描自己的登机牌,屏幕中就会出现1位蓝衣圣诞老人,他不但知道你的名字,而且对你想要的圣诞礼物也充满兴趣。乘客们纷纭走到屏幕前,向这位总是“呵呵”笑的圣诞老人说出了自己的圣诞礼物心愿。小到玩具、运动设备,大到大屏幕电视机,这位圣诞老人搜集到了1条长长的礼物心愿单。如果在无聊的候机时间中,能和圣诞老人开心对话已让你欢乐不已,那末接下来产生的绝对不只是欣喜。飞机降落,乘客们像平常1样在传送带旁等待自己的行李。信号灯亮起,音乐声响起,空中飘起雪花,圣诞奇迹登场!瞬间,1个个包装精美的礼物出现在传送带上,等待被主人认领。幸福来得太突然,乘客们万万没想到几小时前许下的圣诞欲望竟然真的变成了现实。在拿到专属礼物的那1刻,大家脸上写满了欣喜和感动。\奇迹是如何炼成的在这次活动中,西捷航空临时成为圣诞老人的秘密基地,在短时间内准备圣诞礼物,并以最出其不意的方式送到乘客手中。未在消费者心中预设结果,以最快速度采购圣诞礼物,精心包装每个专属礼物,西捷航空打造了1个彻彻底底的圣诞奇迹。在羡慕和感叹的同时,这次活动也对如何进行节日营销提供了1些启示。1、直击消费者心中最柔软的共鸣点圣诞节作为西方国家1年当中最重要的节日,人们有着共同的节日风俗,更有着经久不变的节日期许。西捷航空正是捉住人们对圣诞礼物的期许和向往,和送礼物的节日风俗,与消费者进行最有效的对话,以直接而有力道的方式感动消费者,直击他们心中最柔软的的地方。2、用心打造奇迹的每个细节这次活动的思路和动身点其实10分简单,但如何真正触发消费者的情感共鸣就取决于每个细节的打造。西捷航空对那位圣诞老人的打造就足见用心,不管是外形打扮,还是语言神态,都最大限度接近人们心中的圣诞老人形象,又不失西捷的特点。在搜集到乘客的礼物心愿清单后,工作人员以最快速度买到最匹配的礼物,而且逐一进行包装,附上祝愿卡片。品牌的用心在细节中彰显,消费者最后也能切身感遭到,被震动也就是自但是然的事情。3、以互动活动引发主动传播西捷航空圣诞活动的情势说来也很单1,是1个单纯的线下活动,既没有TVC的宣扬预热,也没有网络的大面积传播。在时机选择和话题设定的两重作用下,活动激起起消费者的积极参与。候机进程的百无聊奈,加上“说出圣诞礼物心愿”这1应时话题的趣味性,让每个乘客都有参与互动的意愿。而在最后,专属圣诞礼物的出现为互动活动画上了美满的句号,同样成为每个参与者进行主动传播时最具说服力的素材。
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