那些年80、90后们看的络小说，在这两年全都变成了络剧。

这个暑期档里，随着《老九门》、《幻城》、《诛仙青云志》等络文学改编剧的上映，IP(Intellectual Property)剧霸屏现象再次上演。

图注：热播剧《老九门》剧照

自2015年“IP元年”开始，资本对于IP的追逐热度不减。随着一部部IP改编剧搬上荧屏，“围观群众”逐渐看清楚了这里面的门道：无论是炒明星CP(couple)、还是号称天价“IP”，其实都是套路，

你的“偶像”和那些在资本圈长袖善舞的老司机们一样，比你更懂游戏规则。

老司机的套路一：大制作、大明星

7月31日，霍建华与林心如的婚礼上除了“还珠三姝”18年后重聚令人感慨唏嘘外，一张号称是“随意搭配就变成剧组重聚”的照片也刷屏了朋友圈。

图注：林心如婚礼现场照片

这个随意组合就变成《仙剑奇侠传三》、《还珠格格》、《倾世皇妃》、《刑名师爷》、《如懿传》、《步步惊心》等剧组重聚的照片，从侧面反映了一个现象：热播剧里的熟悉面孔总是那几个。

这种现象不独独出现在电视剧里，著名导演冯小刚也曾发出这样的感慨，“现在资本投资电影总会关注到是否会有那几个人。”

IP剧搭配大明星的玩法并不新鲜，在动辄上亿元去购买大IP的背景下，大明星背后的数量众多的粉丝可以让投资人心里对“赚钱”有点底。因此“大IP+大明星”几乎成了部分IP改编剧的标配。

综观去年到今年的几部大IP剧，无一例外都起用了一线明星加盟。《花千骨》请到了霍建华、赵丽颖;《芈月传》则有孙俪、刘涛同台飙戏;《琅琊榜》由胡歌担任男主角;《如懿传》则是周迅和霍建华担纲主演……

除了大明星之外，大IP的吸引力显得更加引人瞩目。速途研究院首席分析师郑春晖认为，文爆款作品，通过长时间积累更为牢固的粉丝群体，让影视作品与游戏有了作为爆款的基础。

《盗墓笔记》、《花千骨》等IP的出现正是这样的代表。据官方公布的数据显示，2015年6月12日上线总播放量达到28.7亿，平均单集播放量为23933万。

或许正是有这样的播放数据在前，资本对于大IP的投入显得愈发“大手笔”。2016年上海电视剧制播年会上，两部尚未开拍的电视剧，就被曝出卖了近1500万元一集的高价。为大IP如此烧钱是真能挣到钱还是炒作赚吆喝?

易观智库分析师黄国锋认为，“业内天价IP制作成本上升是肯定的，但有没有曝出来的那么高，我觉得是没有的。”

但对于制作方而言，成本是肯定能收回来的。黄国锋拿《花千骨》举例，据公开资料披露，《花千骨》投资成本为1.05亿元，按50集计算，单集成本为210万元。通过预售首轮播放权和5年独家信息络传播权，出品方在该剧开播前就取得了1.68亿元收入，第二轮播放权出售后，慈文传媒凭借该剧版权所获总收入超过2亿元，净利1亿多。

艾瑞分析师郭成杰则认为，其实目前的IP价格还是偏低的，我们不能拿现在的价格去跟几年前的市场环境相比，几万块钱就能买一个络小说版权的时代不能代表IP的真正价值。而且郭成杰认为，“未来资本对于IP的关注肯定还会持续，而且理论上头部产品肯定会形成溢价，而且上游的IP授权还会炒一阵子。”

老司机套路二：无CP，不话题

与每看一部韩剧就换一个老公类似，每出一部偶像剧，观众就要重新粉一对CP。

CP的说法盛行于络，通常是观众给自己所喜爱的荧屏情侣的称号。一位资深娱乐就感慨，如今无论是影视剧还是综艺节目，都要炮制出一对或者N对CP，才能吸人眼球，有话题性。

据骨朵传媒数据统计，2016年上半年剧共产168就一笑了之部，较2015年166部剧的数量基本持平。在众多的络剧中，要脱颖而出获得关注就必须要有话题。而明星CP的出现就可以满足这样的设定。“CP一炒知名度就上去了，炒的时候可以火一次，拆的时间还可以再火一次。”上述娱乐说道。

明星知名度的上升对于多方而言都是利好的。最直接的就是为出演的影视剧或者综艺节目带来高关注度和话题。

图注：陈伟霆赵丽颖同上综艺节目

因在时下热播剧《老九门》中的默契表现，陈伟霆与赵丽颖组成的“启月夫妇”成了目前最受关注的一对明星CP，圈粉无数。7月30日发生在某综艺节目的“强拆CP”事件则让人看到了这对荧幕情侣的巨大号召力。

7月30日，陈伟霆与赵丽颖同上某卫视综艺节目做宣传，因当期的主题是宣传陈人们若被胜利冲昏了头脑伟霆与另一位韩国女星合演的电影，导致播放的画面中“启月夫妇”互动镜头极少。愤怒的CP粉当晚在微博大骂该节目强拆CP，因吐槽人数众多，该节目被刷上微博热搜榜第一名。

7月31日根据央视索福瑞CSM全国收视数据显示：该档综艺节目收视以2.36排名全国第一，创下其近两个月以来新高。

时至今日没有任何人能忽视粉丝的力量，胡歌此前就透露，他能出演《琅琊榜》梅长苏一角完全是自己的粉丝推波助澜：粉丝给胡歌推荐《琅琊榜》这部小说，给他寄书，当得知山东影视制作中心正在为此片选角时，又在微博向制片方极力推荐胡歌。

如今，有钱又有闲的“粉丝”们毫不吝啬的为自己的“爱豆”(idol，偶像)花钱花时间，他们的行为甚至影响到了络剧制作的上游，介入明星的经纪、营销、推广中，以前所未有的程度参与到明星制造。

IP络剧也是最容易产生新明星的土壤，郭成杰说，“相对于电影，电视剧因其播放周期长，更有利于培养明星，这也是为什么一些小成本的IP剧启用新面孔也能走红的原因。”

老司机的套路三：IP衍生、影游联动

时下的互联营销，必然会提及的就是“粉丝经济”。投资方花几千万甚至几亿的钱去买热门IP，与其说是买了一部小说，不如说是买了小说聚集的大批粉丝。

而为了能够最大程度的让关注度变现，对IP价值做进一步的挖掘就显得尤其重要。

图注：电视剧《花千骨》剧照

据报道，《花千骨》制作人唐丽君在拿下电视剧版权后，又相继拿下电影版权、舞台剧独家版权以及独家游戏代理权。正是这个独家游戏代理权，让《花千骨》手游与电视剧同步上线，创下月流水破2亿元的成绩，打造了此后络剧“影游联动”的绝佳案例。

热播剧《老九门》的同名手游改编作品近日成绩亮眼，排名最高时一度冲到了iOS畅销榜第五的位置。同时《盗墓笔记》页游也展开公测。《幻城》和《秀丽江山长歌行》手游也与电视剧一起同步上线。

据CNNIC第38次《中国互联络发展状况统计报告》显示，中国游用户规模达3.91亿。络游戏作为泛娱乐产业生态的重要组成部分，与其他络文化娱乐形式加速融合。

尽管现在热门IP改编成电视剧、电影和游戏的案例已经很多，做得成功的也不在少数。但在郭成杰看来，与美国同行相比，中国在IP衍生品开发这块儿还有文章可以做。

据万达院线CEO曾茂军此前透露,《魔兽》上映前电影衍生品在内地的销售额就已超过1亿元。业内人士预计,《魔兽》相关衍生品的销售最终能突破5亿元。

就目前的发展趋势来看，IP剧还会持续火爆下去，正如郭成杰所说，为了实现资本的快速增值，头部IP还会受到资本力捧。但同时，黄国锋也认为，有特色、区别于目前流行的玄幻、都市剧的“新IP剧”也将会出现。