导读：电视购物行业在经历了“视觉购物”、“价格购物”的初级阶段后，

已步入“文化购物、品质购物、科普购物、体验购物”的电视购物3.0新时代。

11月20日，以“东方MI会”为主题的东方购物与合作发布会在上海东方购物高清演播大厅隆重举行。会上宣布中国销售规模最大、渠道最全、最具特色的电视购物平台东方购物与中国行业的领导品牌的合作正式开始，同时标志着两个在各自行业领域内的翘楚品牌由此携手举步，共同推进电视购物3.0新时代的发展。

东方购物此次引入小米电视产品的举措是在互联布局中迈出的重要一步。作为东方明珠新媒体股份有限公司旗下视频购物及电子商务事业群的重要板块，东方购物一直精选优质品牌与新商品的入驻，为消费者提供更全面的消费选择。小米电视是小米的三大主营业务之一，双方希望此次合作能进一步发挥双方优势，优化用户体验，并探索新的商业模式，为消费者提供更全面、个性化的服务和更贴心的购物体验。

东方明珠高级副那么总裁、视频购物及电子商务事业群总裁、东方购物总裁徐辉在发布会上说：“电视购物行业在经历了“视觉购物”、“价格购物”的初级阶段后，已步入“文化购物、品质购物、科普购物、体验购物”的电视购物3.0新时代；东方购物不仅关心消费者今天用什么，还关注他们明天的生活方式，小米电视作为行业颠覆性产品，改变了人们的生活方式，东方购物将联合小米电视，共同为广大消费者带来高品质的新时代生活模式。”

(东方明珠新媒体股份有限公司高级副总裁、视频购物及电子商务事业群总裁、东方购物总裁徐辉发言)

去年起，东方购物不断推进实施创新性改革项目《商品开发大纲》，从市场发展趋势、消费者需求迭代等角度出发，对各类商品进行面向未来的甄选，从而将各类高性价比、高品质的商品提供至不同年龄层、不同需求的消费者，让消费者享受到具有特色化、差异化的高品质消费体验。东方购物此次与小米电视的合作，将进一步丰富东方购物产品布局，给消费者提供更多的选择，同时也是推进改革的重要一步。

小米电视自诞生之日起，始终坚持“做世界上最好的电视，让每个人都买得起”。在今年电视行业整体不景气的情况下，小米电视却屡创佳绩。中怡康数据显示，2017年月份，小米电视的线上销量同比暴涨91.2%，增速位列互联电视品牌第一名；9月、10月，小米电视连续两月夺得天猫、京东销量和销售额双第一；在刚刚结束的双11中，小米电视更是一战成王，成为全销量第一的电视品牌。此次小米电视将带着“4”系列49英寸、55英寸以及65英寸三款明星产品入驻东方购物，并已在11月12日与东方购物顾客们见面，圆满地完成了荧屏首秀。

“小米电视4”产品是小米电视创立五年以来的巅峰之作，汇集了极超薄、无边框、人工智能语音等多项顶尖黑科技，在行业内获得颇多赞誉，并荣膺红点奖等一系列国际权威大奖。直播中，小米超薄电视的互动演示、语音搜索演示以及小米AI音箱的广告内容成功吸引消费者的眼球，创造了“1分钟一台”的销售佳绩，甚至在节目结束后还有顾客不断来电订购，足以证明了年轻人的电视，一样可以打动岁+的人群；不仅如此，订单的平均价格超过了5000元，不仅体现了东方购物顾客们的强大购买力，更诠释了消费者对于东方购物和小米品牌的信赖。

（小米电视机产品）

发布会上，小米科技联合创始人、小米电视负责人王川说：“小米不仅仅是互联公司，还是新零售公司，小米致力于为消费者提供高性价比的产品，在遵循真材实料的原则下降低成本，让利于消费者是小米的价值观，东方购物是中国电视购物行业的领导品牌，此次合作能让更多的消费者通过东方购物的渠道来买到小米电视，体验到科技带来的快乐，希望以后可以有更深入的合作。”

(小米科技联合创始人、小米电视负责人王川发言)

小米电视系列产品已于11月12日起，通过东方购物电视直播渠道以及东方购物上商城进行销售，消费者可以通过东方购物电视节目、东方购物APP、上商城渠道购买到小米电视。在后续的合作中，小米生态链中的其他产品，譬如小米耳机、小米电饭煲、小米空净设备、小米手表等等，都会陆续进入东方购物平台。

以新零售创新见长的小米，拥抱中国电视购物老大，这不仅预示着智能电视市场新的焦点，同时也标志着东方购物所属的东方明珠与小米这两家龙头企业启动了融合的步伐。东方明珠自2016年提出“娱乐+”战略以来，旗下旅游、购物、视频服务等业务不断融合、协同发展。东方明珠董事、总裁张炜在发布会上用三个有利于表达了对此次合作的期待，“有利于实现龙头品牌的叠加效应，有利于开启产业合作的融合模式，有利于构建用户连接的榫卯结构”。品牌叠加效应烈火烹油，产业模式融合花团锦簇，榫卯结构连接牢不可破嫉贤妒能是小人，真正创造三赢。

据了解，双方的合作开展，不仅是大屏视频购物结合线下旗舰门店的零售合作模式，还将延展到多个领域。目前双方已就小米线下店落户上海城市客厅东方明珠塔方面达成共识，并正在就视频内容的合作进行进一步商谈。