导读：2016年第3季度中国页游戏市场规模为61.14亿元人民币，较上季度环比下降1.2%，中国页游戏市场较上个季度出现小幅度下降。

根据Analysys易观千帆数据显示，2016年第3季度中国页游戏市场规模为61.14亿元人民币，较上季度环比下降1.2%。具体情况如下图所示：

2016年第3季度，中国页游戏市场较上个季度出现小幅度下降，在整体的2016年页游戏市场整体洗牌结束，中小型页游戏厂商转型移动游戏产业，整个页游戏市场上去伪存真留下精品产品，更加稳定，在此季度厂商更注重打造精品内容，新产品更新较少。在本季度传统产品势头仍保持强劲。新游《盗墓笔记》、《魔法王座》、《范伟打天下》也成绩十分亮眼。在本季度，如《传奇霸业》、《大天使之剑》等传统精品产品通过不断开服维护老用户，新产品如《盗墓笔记》、《魔法王座》等通过大量的推广以及内容精品化方式来吸引新用户，使得页游戏市场在本季度呈现新老并进的状态。此外，众多页厂商转型移动游戏布局也形成稳定状态，将战略布局重心放置在移动游戏领域，页游戏市场存在较大的格局变换。

一、精品化产品成为主流，研发格局百花齐放

2016年第3季度，中国页游戏市场研发格局呈现百花齐放的状态。这主要是因为在经过整体页游戏市场的沉淀，市面上次级产品被淘汰，市场去伪存真留下精品产品，同时，用户仍保持较高的粘性。目前，传奇题材、仙侠题材等内容仍是页游戏他们为了打发时间约我打牌市场主流产品背景内容。此外，RPG类、养成类内容类型也是页游戏市场产品类型主流。未来，在其他研发主流精品类型出现之前，

这种状态也将持续很长一段时间。

2016年第3季度，37游戏旗下自研页游《传奇霸业》、《武神赵子龙》、《大天使之剑》势头仍未减弱，依旧是目前整个页游市场上流水较高的产品。通过不断的合并老区，增设新区的运营方式，使旗下传统自研游戏仍保持市场主流产品地位，其中《武神赵子龙》在影视剧结束之后目前收入有所减少，但仍在主流产品之列。

游族络本季度占据8.7%的市场份额。这主要因为在本季度旗下明星IP改编的《盗墓笔记》表现亮眼。一经上线就取得了广泛的用户关注。另一方面，值得一提的是游族正在与青果灵动并购，青果灵动其本身在研发方面具有一定的用户基础。据Analysys易观游戏千帆数据显示，游族在页游戏发力期间移动游戏领域也取得一定成绩，在移动游戏与页游戏并行的状态下，游族全产业整体第三季度表现颇为亮眼。

二、良好的渠道环境与优质产品输出成为运营平台竞争关键

随着页游戏市场整体格局已经稳定，整体页游市场转型趋势明显，页游运营平台更基于研运一体化的战略，在本季度渠道环境形成良好的态势，并且在本季度优秀产品层出不穷，整体页游运营平台收入相比于上季度有所增长。此外，明星IP与明星代言仍是目前重要的推广手段。

如上图所示，本季度页游运营平台市场竞争格局与上季度相比变动不大，腾讯页游戏以32.9%的市场份额，位居首位。37游戏凭借《传奇霸业》、《武神赵子龙》等主打游戏，占据13.4%的市场份额。360游戏、9377、4399等平台在本季度略有下滑。

目前，众多页游企业已经完成转型移动游戏领域，整体的页游戏市场，在内容上去伪存真，精品游戏产品沉淀下来，形成了整体页游戏内容的稳定格调。在对于传统精品游戏原有的维持推广的方式下，研发精品游戏进行资源推广，仍是目前主流做法。而大鹏一日同风起另一方面，泛娱乐趋势渗透页游戏市场，并且概念持续升级，文学、影视、综艺、明星IP等概念仍是页游戏市场的追捧基调。但是在高质量的IP争夺中，厂商仍需注意IP的受众能力与改编可行性。