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困境生存猫眼失去领先优势微影泛娱乐布局失

发布时间:2019-03-18 10:53:05

近日,多家媒体爆料称猫眼电影将与微影时代合并,并在近期公布结果,但遭到了微影否认。

微影时代的CEO林宁直言,是猫眼在自作多情。我们是个电影、演出、体育的泛娱乐公司,猫眼只是个票务公司,就别自作多情了。

但据《财经》杂志调查,两家公司近期确实正在进行有关合并的谈判,此次合并的推手为两家公司共同的股东腾讯。其实,早在猫眼脱离美团卖身的时候,林宁就曾计划收购猫眼,不过因为资金问题败给了王长田。

影视行业凛冬已至,资本不再轻易躁动,大小影视公司面临着生存和调整,票务平台也在不断洗牌。百度的糯米退出舞台,阿里的淘票票持续进击,最早善于学习玩补票的猫眼优势渐退,微影的娱票儿降低了票补力度后,市场份额更是一路狂跌。

票务平台由四方割据变成三国杀,背靠亲爹阿里的人民币玩家淘票票春风得意,猫眼和微影却各有困局。

猫眼和微影孤军奋战、鹬蚌相争,得利的是淘票票,所以,大形势下,两家合并抱团取暖也并非没有可能。

困境生存:猫眼失去领先优势,微影泛娱乐布局失利

2015年,是票务平台情在于两人的呵护的跑马圈地时期,为了在前期抢占市场份额和用户,各大平台接连推出低至十几元甚至几元的票价。以2015年上映的《港囧》为例,16.14亿的票房中有1亿就是票补。

根据艺恩数据,中国电影2017年第他实在憋不住了一季度的总票房为135.7亿元,相比去年同期减少了近9亿元,5年来首次出现负增长。电影行业拐点到来,市场开始冷却,一路狂奔的票务平台,退出的退出,亏损的亏损。

除了淘票票,猫眼和微影过得都不是很好。

2016年猫眼收入10.53亿元,亏损5.11亿元。4月27日的光线投资者交流活动中,王长田说到猫眼近况:第一季度收入超过6亿元,前三个月平均利润超过5千万,单月最低利润超过4千万。

但市场对这组数据显然抱有怀疑。第一季度电影票房负增长,猫眼电影业务架构和商业模式没有重大变化,盈利存在玄机。对此,有媒体指出,猫眼扭转盈亏可能是因为几家关联公司之间采取了新的财务手段。

再说猫眼的两大股东光线传媒和美团。光线传媒持有猫眼57.4%的股份,猫眼在丧失票务平台领先优势后卖身光线,但并未扭转颓势,因为光线有自己制作发行的影片,站队光线的猫眼难免资源倾斜,市场也对其多顾忌。

此外,光线传媒和美团的处境也都不轻松。光线在去年9月和今年7月连续裁员30%,美团也在割据混战,忙着和饿了么、携程等抢占市场,自顾不暇。

就如林宁所说,猫眼只是票务平台。虽然因先玩起票补而一度占据票务行业70%以上的市场分额。但在BAT入局后,猫眼的资金优势捉襟见肘,随之而来的市场份额也在一路被抢占。

至于微影时代,自成立以来在泛娱乐领域的布局可以说是相当宏大,作为一家迄今为止融资50亿的创业公司,两年时间内投资了40多家公司,涉及影视、体育、演出、媒体营销等众多领域。微影遍地挥霍试图摆脱单一票务业务掣肘,却鲜有成效,尤其是在电影市场的寒冬局势下。

去年,微影时代一系列的保底发行受到了行业质疑。比如其3.2亿保底《致青春2》(票房为3.38亿)、9.2亿保底《盗墓笔记》(票房为10.04亿)、10亿保底《铁道飞虎》(票房为6.99亿),前两次保底勉强过线,《铁道飞虎》则不达林宁所说的8亿保本线。

今年,其参与投资的派拉蒙大制作影片《攻壳机动队》和《变形金刚5》票房也都不及预期。

有行业内部人士曾说:电影下游现在已经被玩穿了,都想通过上游产业来把握自己的真正命脉,可是上游的输出和打造并不是那么容易。

微影曾高价收购了格瓦拉,但格瓦拉却并没助力其称霸票务平台,且在2017年微影大幅减少票补后,微影的娱票儿市场份额就在持续下滑。

今年春节档,三大票务平台市场份额已经洗牌,据第一财经商业数据中心发布的2017年春节票务平台数据可以看出,猫眼电影以33%保持第一,淘票票逐渐接近30%,娱票儿下滑至16%。

淘票票后来居上三国争霸,票务平台的拼爹大战

百度糯米还没退出时,林宁曾有过这样的判断,现在谁也打不死谁了,四个人打牌,只是市场份额大小的变化。如果变,可能就是并购或者整合,最后牌桌上只剩下两个人,具体是哪两个还不知道。

随着百度宣布All in AI,百度糯米算是从票务平台竞争中退出,随着而来格局也由四方割据变成三国杀,如果三进二,背靠亲爹阿里的人民币玩家淘票票目前看来优势在握,剩下一个席位该留给谁?

淘票票作为阿里重要的经营资产,是阿里在互联宣发业务的重要战略之地。去年5月,阿里影业通过战略投资者出资,为淘票票进行了17亿人民币的新投资,声称要确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面拥有行业竞争力。

淘票票现已先后接入了高德地图、优酷视频、UC头条等移动端App。俞永福对淘票票的定位是电影领域的媒体平台,能够通过大数据帮助更多的内容方通过这样的平台进行营销。

单说烧钱玩票补,猫眼背后的光线和娱票儿背后的微影也都不是阿里的对手,毕竟淘票票背后站着亲爹阿里巴巴。为了助攻淘票票抢占市场份额,阿里影业去年一年净利润超过9亿的亏损,但阿里仍表示,将继续加大对淘票票的投入。

在阿里的王炸助攻下,2014年底才正式上线的淘票票现在市场份额已经接近30%,与猫眼之间的市场差距已经缩小到了1.5%,在这种情况下,猫眼和微影的每一步都要小心谨慎,不然就是重创性的蝴蝶效应。

猫眼和微影,其实都属于腾讯系,据《财经》杂志调查,猫眼和微影两家公司此次合并,推手就是两家公司的共同股东腾讯。

微影时代的前身是电影票,2014从腾讯中独立出来,成立微影时代科技有限公司。独立以来,微影的CEO林宁就试图通过融资来实现去腾讯化,以至现在腾讯再微影的股份已被稀释到了15%左右。

而2016年4月,猫眼从美团点评中剥离出来后,美团持有其32.6%的股份,作为美团点评第一大股东的腾讯也获得了猫眼电影的部分股份。且猫眼目前的CEO郑志昊此前就是腾讯的副总裁。

虽有媒体报道微影与腾讯曾有内部合作协议:腾讯约定我的钱包业务入口独家给微影,协议期限为三年。但现在大众点评也已接入腾讯,大众点评的电影票务平台就是猫眼,也就是说,微影独家入口的概念已经不存在了。

票务平台的战争,砸钱就是为了抢夺用户,而单一的票务平台APP,难以沉淀用户,不依靠强势入口,很难占领一席之地。

对于票务平台来说,票补只适合前期开疆拓土,在中后期,还是要拓展上下游产业链,获取更多利润增长点。但这也是后话,对现在的猫眼和微影来说,面对淘票票的威胁,先守后攻或许才是最好的打法。

或许,微影也是时候放下对猫眼自作多情的傲慢与偏见,以及去腾讯化的战略了。

毕竟战争就在眼前了,暑期档即将来临,票务市场竞争会更加激烈,相对于已经准备好开始补贴大战的淘票票,降低了票补力度的猫眼和娱票儿的劣势不言而喻。

暑期一过,淘票票应该就是行业第一了,一位宣发行业的人士称。

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