11月21日,美国著名华裔女设计师Vera Wang宣布,品牌新款秋季系列将不会参加来年的纽约时装周,转而在明年2月28日以微电影的形式在官网发布。
同一天,德国奢侈品集团Hugo Boss也表示品牌新款女装系列将不会在明年纽约时装周上亮相。
Vera Wang
Vera Wang表示,将缺席下一届纽约时装周,以微电影的形式发布2017秋季系列女装。
据悉,这一决定的主要原因是,Vera Wang会在原定参加纽约时装周的同一天被授予法国荣誉军团勋章France’s National Order of the Legion of Honor,而这一天也恰好是巴黎时装周的开幕日。
另一个原因是,Vera Wang对目前纽约时装周的体系抱有质疑。她认为,纽约时装周有300多个品牌举办发布会,在这样庞杂的竞争大环境中,品牌方很容易迷失方向。而另一方面,巴黎一直是她的设计梦想目的地。但考虑到目前公司缺乏直接在巴黎举办时装秀的硬件条件,Vera Wang选择用微电影的形式举办发布会,用别样的方式来诠释时尚。
Vera Wang官网
Hugo Boss
Hugo Boss首席执行官Mark Langer表示,本公司的创作设计、市场营销战略将重新侧重男装系列
Hugo Boss首席品牌官Ingo Wilts告诉英国版《Vogue》:“我们的女装是我们中期发展战略的关键组成部分,而女装创意总监Jason Wu所提供的创意投入对我们来说始终非常重要。我们重视他的工作成果。然而,我们必须在男装系列(传统上对我们来说至关重要)和我们的女装系列之间取得更好的平衡。”
Mark Langer在10月下旬宣布,集团将会中止BOSS Orange和BOSS Green两个支线品牌,将其商品整合进BOSS系列的产品线。未来集团将会专注于两个主要品牌:定位高端、定价较高的BOSS;以及价格则相对较低,更加倾向于年轻消费者需求的HUGO。
此外,Mark Langer在十月上任后还表示将关闭业绩不佳的部分门店,年开支削减5500万美元。
Hugo Boss男装系列
在今年九月的纽约时装周上,Sophie Theallet,Diane von Furstenberg和Kate Spade等设计师品牌均改变策略,改用门店模特静态展示的方式取代传统走秀;而Theory等品牌选择在时装周结束后独立举办发布会。