近日，“鲜活昆明”主题营销刷爆了多人的朋友圈，昆明市旅游发展委员会联合多家网站、新媒体大号共同启动“鲜活昆明”主题营销，引发了众多网友的关注和转发。这是继此前的海鸥微电影、登陆纽约时期广场以后，昆明旅游形象的又1次冷艳亮相。

（乐途网“鲜活昆明”专题页面）

这“鲜活昆明”究竟有何魅力，能引发如此多的关注和热议呢？

提到昆明，人们第1印象就是气候温和，4季如春。但是，昆明的魅力远不止于此，如何才能转达更加丰富立体的春城形象，打造更多的春城关键词呢？经过营销团队的考虑和“昆明范儿“官方微信读者的投票，终究提炼了出8个最能代表昆明特点的关键词：呼吸、花香、色采、阳光、清凉、味蕾、风情、养心，每一个关键词分别对应多个特点景点或线路，8大主题板块组成的专题页面在乐途网、昆明信息港相继上线。

在专题页面的每个子页面里，都附有相干的优惠链接；如果消费者对任何主题之旅感兴趣，只需轻松1按，就可以在网上优惠购买相应的门票。据悉，此次营销除联合全媒体平台造势、打造昆明的更多关键词以外，也把拉动消费、为景点及旅游企业促销作为1个重要目标。

（《下1站，昆明》剧照）

最近几年来,“春城”昆明在旅游营销方面1直走在国内城市前列。2013年起，昆明市旅游发展委员会开始试水微博、微信、微电影“3微”联动营销。其打造的微信公众号“昆明范儿”因丰富多彩的内容、亲民滑稽的风格而取得了众多粉丝关注；包揽昆明多处美景的爱情微电影《下1站，昆明》在社交网络上引发了热烈讨论和转发，并吸引了1批慕名而来的年轻游客。

（《春城的眷恋》剧照）

今年初昆明市旅发委又拍摄了海鸥主题微电影《春城的眷恋》，其中壮观的鸥景使人赞叹，1时掀起转发热潮。今年中昆明旅游宣扬片登陆纽约时期广场，更是吸引了足够多的关注，取得国内外多家媒体报导。此次“鲜活昆明“主题营销，无疑也是昆明旅游创新营销的重要1环。

业内人士表示，作为旅游大省的省会，最近几年来，城市旅游营销愈来愈重视创新和新媒体的整合应用，此次“鲜活昆明”无疑是1个成功范例，其在营销思路和营销渠道方面的创新特别值得鉴戒。昆明旅游营销有起步早的先发优势，现在又创新不断，欣喜纷呈，未来昆明旅游营销会的新动作非常值得期待。