近日，昆明市旅游发展委员会联合多家网站、新媒体大号共同启动“鲜活昆明”主题营销，1时引发大量网友的关注和转发，“老板，给我来1斤鲜活昆明”成为流行语风行朋友圈。这“鲜活昆明”究竟有何魅力，能引发如此多的关注和热议呢？

作为“中国春城”，昆明1直以来最大的标签是“气候”，提到昆明，人们第1印象就是气候温和，4季如春。但是，昆明的魅力远不止于此，如何才能转达更加丰富立体的春城形象，打造更多的春城关键词呢？“鲜活春城”就是基于这个思考动身的。

经过营销团队的考虑和“昆明范儿“官方微信读者的投票，终究提炼了出8个最能代表昆明特点的关键词，每一个关键词分别对应多个特点景点或线路，构成了呼吸之旅、花香之旅、色采之旅、阳光之旅、清凉之旅、味蕾之旅、风情之旅、养心之旅8大主题板块，经过精心设计的相干专题相继在乐途网、昆明信息港上线。

呼吸之旅侧重推介昆明周边具有极高空气质量的景点，例如金殿、滇池湿地等，到这些地方游玩，除欣赏山水之美，更能尽享负氧离子，让身心做1次舒畅完全的“呼吸“。花香之旅以“花”为主题，得天独厚的自然条件孕育了昆明的繁花似锦，在1年中的任何季节，昆明都有各种不同的鲜花飘香，螳螂川向日葵、乃古石林花海、圆通山樱花潮等，更是游人和摄影爱好者趋之若鹜的花之天堂。色采之旅推介的1些线路和景点都各有特“色”，如东川红土地的红色、陆军讲武堂的黄色、云南京大学学银杏道的金色……5彩斑斓，让人琳琅满目。

最近几年来，最近几年来，“春城”昆明在旅游营销方面1直走在国内城市前列。2013年起，昆明市旅游发展委员会开始试水微博、微信、微电影“3微”联动营销。其打造的微信公众号“昆明范儿”因丰富多彩的内容、亲民滑稽的风格而取得了众多粉丝关注；包揽昆明多处美景的爱情微电影《下1站，昆明》在社交网络上引发了热烈讨论和转发，并吸引了1批慕名而来的年轻游客。

今年初昆明市旅发委又拍摄了海鸥主题微电影《春城的眷恋》，其中壮观的鸥景使人赞叹，1时掀起转发热潮。今年中昆明旅游宣扬片登陆纽约时期广场，更是吸引了足够多的关注，取得国内外多家媒体报导。此次“鲜活昆明“主题营销，无疑也是昆明旅游创新营销的重要1环。

业内人士表示，作为旅游大省的省会，最近几年来，城市旅游营销愈来愈重视创新和新媒体的整合应用，此次“鲜活昆明”无疑是1个成功范例，其在营销思路和营销渠道方面的创新特别值得鉴戒。昆明旅游营销有起步早的先发优势，现在又创新不断，欣喜纷呈，未来昆明旅游营销会的新动作非常值得期待。