视频直播最近非常流行：2015年，Twitter 收购视频直播服务公司 Periscope;很快，Meerkat 的发布在 SXSW音乐节取得了极大的成功，另外还有很多其他的视频直播服务，包括 Facebook Live。

　　但是，Meerkat 初步取得成功1年以后，其 CEO Ben Rubin 最近宣布将会终止视频直播服务，并将重点转移到成为1家视频社交网站上。关于新的社交网络的细节目前尚不明确，我们来看1下 Meerkat 的演化历程，可能会发现有关视频直播的发展方向。

　　产生了甚么?它能够告知我们这个行业的甚么信息?

　　哪里出了错?为何像 Meerkat 这样备受关注的、富有创意的优良产品没有取得它想要的东西?为何它没有被大多数人所使用? 为何它没有成为人们每天实时直播自己平常生活的 App?

　　BenRubin 向投资人写的信中对此进行了解释。他认为主要缘由是与领域内两个大型玩家(Twitter 旗下的 Periscope 和 Facebook Live)的竞争比较剧烈;对大众市场来讲，使用视频直播的附加价值目前还不清晰。虽然知名人士和媒体任务已开始采取视频直播，很多人依然不明白为何他们要将自己的真实生活直播给他人看。这些人其实不是真正晓得 “优秀的” 视频直播是甚么样的。

　　他补充到，对有影响力的人和媒体来讲，直播的价值才比较明显，特别是对1些大事件进行直播时，会吸引大量的受众。但是 “网红” 的容量太小了，没法让它成为1款大多数人都使用的 App，而 Meerkat 旨在成为1款让大多数人参与进来的 App。

　　在信的结尾，他指出了1个事实，参与用户的数量有限，行业竞争剧烈，很难让产品用户延续不断地增长。问题是，从长远来看视频直播能否轻松地扩大到任何1家公司?难道视频直播本身不适用于大多数人?或说新1代的观众不喜欢观看随机的、知名度不高的人，只喜欢真人秀、ISIS 杀人事件和金·卡戴珊?

　　为何对有些公司说是更好的机遇?

　　2015年9月14日 星期1，马克·扎克伯格在 Facebook HQ 上发布了第1个直播视频。

　　这类模式可能对 Meerkat 不太适用，但是可能适用于其他公司。如果我们根据 Rubin 的言论进行推论，像 Facebook 这类有大量受众的大公司会获得更好的效果。Facebook CEO 扎克伯格和 COO 谢丽尔·桑德伯格都曾说过，Facebook 比较关注视频直播功能，并对此感到很兴奋。

　　由于人们已对这些大平台很熟习了，向新技术的转化更顺利、更简单。只是在平台上添加另外一个功能而已，而不是创建1个全新的 App，让用户了解这个 App，然后充分应用这个 App 做1些成心义的事情。

　　另外一个值得关注的 “新玩家” 是 YouTube，它也不想落伍。据相干媒体报导，Google 正致力于创建自己的独立的视频直播 App，并命名为 YouTube Connect，主要针对1些大型的名人社区。

　　但是，诸如 Facebook、Twitter 和 YouTube 之类的公司都是大型的知名公司，财力雄厚，它们不单单只是成功的概率更大而已，它们的成功根深于现有的社区。Periscope 没有必要创建1个新的社区，由于它们已在 Twitter 上有了大量的社区用户和有影响力的人物。明星、总统候选人、数字界精英等有影响力的人更喜欢结合本身的优势使用这类服务。

　　你会发现，YouNow、 Streamup 和 Crave 等使用 App 和平台的视频直播之所以取得成功是由于都引入了名人和有影响力的人。这些视频直播平台有1个共同点：它们构成了1个空间，有影响力的人可以通过直播视频和社区里的人见面。这些名人不但了解视频直播的潜力和用处，他们也能够为自己带来粉丝。

　　未来如何?

　　很多玩家都发布了新的直播功能，但他们依然希望将自己和他人辨别开。就视频直播来讲，2016年 一定是很有趣的1年。视频直播的未来是光明的还是会朝着完全不同的方向发展(如 VR)，惟有时间可以告知我们。让我们拭目以待。