[摘要]徐小平在活动现场戏称自己是创投界“第2网红”，并调侃李开复是第1。

　　4月15日，世纪财富中心，寻觅中国创客第2季启动论坛，真格基金开创人徐小平发表主题演讲致辞。新京报记者 彭子洋 摄

　　由新京报主办的大型公益系列报导活动“寻觅中国创客”第2季4月15日下午在北京举行，真格基金开创人徐小平和papi酱CEO杨铭围绕“资本市场的网红经济”展开对谈。

　　3月19日，被称为“2016年第1网红”、以原创短视频风行网络的Papi酱取得真格基金、罗辑思惟、光源资本和星图资本联合投资1200万元人民币。

　　徐小平在活动现场戏称自己是创投界“第2网红”，并调侃李开复(微博)是第1。他表示，自己正在为papi酱的商业化、变现而努力。

　　徐小平还在活动现场对网红进行了重新定义，他认为网红是不经任何授权的权威。在对话环节，papi酱CEO杨铭则表示，虽然目前对papi酱的内容变现方式还没有想得10分清楚，但现在应当做的是如何让这个内容更具有系列化，更让粉丝能延续关注。

　　■ 对话

　　网红结合物资生活就有持久生命力

　　徐小平：papi酱现在有无压力?

　　杨铭：刚开始时压力会比较大，现在还好。其实在我们接受投资之前1直在思考这个事到底做得对不对。

　　过了1段时间，我跟papi酱有过沟通，我们先倒回我们的初衷，在刚开始我们其实没想拿到多少粉丝和关注，就是觉得papi酱是个好玩的人，如何通过这类情势，能把她想玩的东西玩出来。在这个平台，不管是papi酱还是她的短视频，我们就去做她自己喜欢做的事情，去做她想表达的观点。

　　徐小平：papi酱是个好玩的人，她要把好玩的东西让更多人分享。她应当继续做自己最喜欢的事。把这个好玩进行到底。那末，你现在想怎样把papi酱商业化?

　　杨铭：我们确切有想过商业化，既然是创业，不管是内容创业，还是甚么创业，最重要的是走向变现，由于这不是公益。

　　我们做内容变现，不过有3种，1个是内容的迭代，现在做短视频，未来做长视频、短剧，发展好了做电影。第2个方向是电商。第3个方向是卖广告。其实我们会比较偏向于更有活力的1种变现方式，但究竟怎样做还没有想得10分清楚。对我们来讲，现在应当做的是如何让内容更具有系列化，让我们的粉丝能延续取得他们希望的内容。

　　徐小平：怎样保证让papi酱能延续红下去?

　　杨铭：任何事情都有周期，我觉得我们能做的事情就是让她在没有到那个阶段之前，努力去延续红的生命。

　　徐小平：网红经济的本质是市场授权品牌，会有很多人红1阵又被忘记，但是确切有很多人1直红下去。网红1旦和人们的生活，特别是物资生活结合起来，它就有了持久的生命力，所以这个现象不会衰退，只会愈来愈火热，最后我们的生活里边有没有数大大小小的合适每个细分领域的品牌。

　　■ 花絮

　　杨铭现场“爆料”：

　　papi酱照旧在中戏上课

　　据了解，papi酱和杨铭是中央戏剧学院的校友，杨铭在现场流露，虽然市场上对papi酱关注很多，但是papi酱照旧要去上课，并调侃称中央戏剧学院是专业的艺术院校，对“网红”经济还是很不屑。

　　杨铭称，在papi酱刚取得投资后的1段时间内，papi酱也感到压力很大，但现在已适应了。

　　女粉丝请教徐小平如何成网红：

　　跟我合影，你就是网红了

　　在问答环节，1位女性观众起身问徐小平，“我也想当网红，你有甚么建议吗?”

　　徐小平立即说，你上来。然后这位女创业者走上台，徐小平主动搂着她拍了1张自拍，现场瞬间沸腾，纷纭鼓掌。

　　“等我把这张照片发出去，你就是网红了”。徐小平说。

　　■ 导师声音

　　“papi酱像是轻松版的鲁迅”

　　papi酱是我们这个时期最伟大的网红，投到papi酱的人也是我们这个时期最伟大的投资界的网红，我指的是我。

　　我们从网红学到甚么?每个创业者都应当成为网红，都可以成为网红。如果你不具有成为网红的能力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。由于创业创甚么?品牌。

　　papi酱大家都看过，我这次在哈佛China论坛上放的是春节回家，7大姑8大姨对你的私事问来问去，papi酱就进行反驳：关你甚么事。我觉得她这类对国民性的1种弱点的批评，有点像鲁迅。我觉得papi酱是移动互联网时期的轻松版的鲁迅，她已深入人心。她有许多东西针砭的都是我们人性深处的不太好的东西，终究能够使我们不但得到文娱，而且是在欢乐当中提升我们的格调，改变我们的陋习，终究让我们的社会变得更加和谐、更加美好。

　　固然papi酱也面临1个挑战，就是如何把她的品牌做成1个更加持久的、可延续发展的伟大的商业现象。我相信以今天中国的创业环境，今天中国的投资环境，papi酱应当能够成为1个了不起的现象。

　　“网红颠覆了传统商业模式”

　　网红经济、网红现场是2016年最激动人心的现象，这个现象对中国全部创业的生态环境和思路，乃至是观念、价值观，都产生了颠覆性的影响。

　　网红时期带给我们经营的颠覆性变化是甚么呢?在以往的俞敏洪(微博)、陈欧的时期，创业是先有商业、先有现金流，后才有品牌。品牌是靠创业者艰苦奋斗，1点1滴做出来的。而网红时期，我们是先有品牌，先占据人心，先确立魅力人格体，先让人们追捧你，然后我们再给用户、给消费者带来他们所需要的产品，增加他们的乐趣。最后创造生活的幸福感。

　　所以当我看到网红突起的时候，我当时就想到我们投的公司，几近每家都做错了，他们都是先拼命做产品，做完产品以后然后1家1家敲门去推销、去卖，找媒体、找名人帮他们推，像我的微博也常常被大家说，老师推推这个吧，推推那个吧。说实话，很勉为其难。而每次这个时候，我觉得这个创业者就没戏了。

　　由于对创业者来讲，唯1目的就是让亿万用户知道你，让广大市场使用你，最好的是让消费者酷爱你、喜欢你，把你的产品作为他生活的1部份，作为他的习惯，这就是品牌的气力。

　　创业者要做的就是利用自媒体、新媒体、互联网、移动互联网，利用今天我们能够得到的移动互联网里边的1切手段，迅速地让你的产品、公司、品牌被亿万人民知道。而这1切已成为可能，已被网红证明，并且势必被更多的网红证明。最后我觉得可能每个创业者都应当是1个网红。——徐小平

　　本版采写/新京报记者 王鹏