摘要:这个脱离了正常人生轨迹的未成年少女,既成功于她的“幼稚”,又败于她的“伪成熟”。但在互联网营销时期,资本市场就是如此心甘甘心的为这个少女买单。
在企业及个人的“两重”公关危机眼前,17岁少女CEO王凯歆将所有的错位归结为了这样1句话,“我发现我犯了和陈年犯的1样的毛病。盲目相信空降的职业经理人,盲目扩大人员和产品线,没有公道管控公司现金流。”
王凯歆的个人成长速度,明显并没有跟得上其所创办的奇异百货的成长速度。
近日,堕入有关搬家、裁员、数据造假等1系列负面新闻的奇异百货开创人、17岁创奇少女王凯歆,终究首度开腔发表长文《奇异百货成立的1年里,我几近经历了创业所有该遇到的坑》,以看似谦卑、忏悔的态度回应了各界质疑。
文中,王凯歆表示,“裁员是为了尽快到达公司整体收支平衡乃至盈利,大多数被解雇的转正员工都已拿到最少1个月以上的赔偿,同时,奇异百货目前的现金流情况足以供公司支持2年以上,不存在公司倒闭传言。”
从17岁退学创业,爆红于创业真人秀节目《我是独角兽》,到拿到包括创新谷、真格基金、经纬创投等国内顶级风投的2000万元投资。有关王凯歆的媒体报导1直都是激进而略带追捧意味的。
直到今年5月,1篇发表于《GQ》中国版的特稿《17岁CEO王凯歆:风口少女的神通与孤独》,将这个17岁少女拉下神坛。经过这篇文章,她身上有关性情、人品和能力的种种争议都被搁置于明面,外界的质疑和声讨源源不断,配合着此次的搬家和裁员事件,终究将还未成年的王凯歆推到了舆论的中央地段。
就在昨天王凯歆发表的回应文章中,对自己的所有毛病,她总结为,“我发现我犯了和陈年犯的1样的毛病。盲目相信空降的职业经理人,盲目扩大人员和产品线,没有公道管控公司现金流。”
那末,究竟是王凯歆步了陈年的后路,还是其印证了创投圈的“诅咒”?资本市场对90后创业者的关注和投资,究竟是财富还是噱头?
小孩子才分对错,大人只看利弊
在1手捧红自己的电视节目《我是独角兽》里,王凯歆豪言表示,“奇异百货上线两个月,每天成交定单数超过1000单。”随即就有记者调查出真实数字,数据显示,奇异百货的日均成交量自成立以来1直都是100⑵00单左右,日均定单成交率乃至不足80%。
数据造假只是大象的1页耳朵,随着愈来愈多真相的暴光,公众才得以了解所谓的天才创业少女是如何的跋扈跋扈、任性妄为,和她那被精心包装过的商业模式,实际上是那末的不经斟酌和不堪1击。
1波未平,1波又起,前几日的裁员风波完全将王凯歆的拙于管理和艰巨维系摊开来。特别是在裁员事件刷屏后1个小时,王凯歆的回应是稚嫩和孩子气的。
这太符合公众期待了,1个未成年的女孩,在经历了吹捧以后,种种劣迹被暴光,公司经营情况一定岌岌可危。
果然,不久就有爆料传出,奇异百货开始了大面积裁员,人数已从最初的80人锐减到10几人。在对王凯歆的作法质疑和对其公司运营情况的猜想中,舆论旋涡的主角——王凯歆居然被爆出正在耶路撒冷旅游,1副完全不受事件侵扰的模样。
在随后的回复中,王凯歆仍未表现的足够成熟,她表示“大多数被解雇的转正员工都已拿到了最少1个月以上的赔偿。”但在微信朋友圈中却发现,有关被裁员工张嫣的个税问题,事实上还没有完全解决。
在录制《我是独角兽》时,王凯歆曾援用过韩寒电影《后会无期》中的1句经典台词,“小孩子才分对错,大人只看利弊。”
那末,对17岁的王凯歆来讲,在她孳孳以求的商业世界里,她到底算是小孩子,还是大人?
资本市场对90后创业者为什么如此“宽容”?
这个脱离了正常人生轨迹的未成年少女,既成功于她的“幼稚”,又败于她的“伪成熟”。但在互联网营销时期,资本市场就是如此心甘甘心的为这个少女买单。
作为王凯歆的投资方之1,真格基金CEO方爱之曾表示,奇异百货的事迹其实不突出,投资是看中了王凯歆这个人本身,但红线是:不能骗人。
对像创新谷、真格基金、经纬创投等这样的知名创投来讲,拿到1家创业公司的真实销售数据明显其实不难。
走下电视节目的大舞台,这些创投企业之所以还愿意拿出2000万元去支持1个17岁少女的理想和抱负,明显看重的更多是理想的故事性。毕竟,在此之前,已不乏马佳佳、吴佳文等这样的类似案例。
用徐小平的经典投资逻辑解释就是,“酒香不怕巷子深”是误区,营销自己才是创业者需要面对的重要问题。
最初发掘王凯歆的是1家叫做创业谷的公司。就像武侠小说里不知名山谷中自发构成的1个帮派,创业谷这两年在江湖上突然申明鹊起。这得益于两个“得意弟子”,1个是王凯歆,另外一个就是在央视节目《中国青年说》因夸下海口“明年给员工分红1个亿”而名声大噪的余佳文。
两个人身上不谋而合的被媒体打上“90后创业者”这样的标签,大胆的言论,出位的做派都让他们深得媒体和公众青睐,因而,创业者红了,投资人也红了。
从《GQ》特稿的发出,到搬家、裁员事件的爆发,面对1系列如此致命性的负面新闻,奇异百货投资方之1的创新谷,却照旧表现出了1副乐观态度,朱波朋友圈写道:
“在她的年龄段,王凯歆是极具商业天赋的女孩,对属于她的年龄段的需求10分了解;由于王凯歆年龄小,缺少管理经验,她也不可避免的犯了很多年轻创业者常犯的毛病;这次王凯歆能够主动裁员并缩减管理开支,作为投资人来讲是支持的。”
经纬中国的投资人丛真曾这样解释,“王凯歆有着自己完全的思惟体系,看问题的独特角度,和坚毅的个性,这些都是1名商业领袖必须具有的特质,也是吸引我投资的重要缘由。”
在这个瞬息万变的资本市场中,创意、理想、能力可能都不及年轻来的更有价值,由于年轻就意味着更多试错的机会,和创造更多创意、理想和能力的机会。
眼下所有的负面报导多是集中在王凯歆的个人生活和作为上,有关奇异百货的质疑和唱衰之声其实不那末明显。而对资本市场来讲,这也并没有脱离他们最初的掌控和期许。
在阿里巴巴、京东等具有完善产业链的电商巨头眼前,毕竟1个17岁少女的创业抱负还是相形见绌的。相比于企业所能产生的财富,也许王凯歆本身的话题性,对投资方来讲,更具资本和开发价值。
“奇异百货的此次浩劫让我开始反思,如何真正管理好1家公司。”在王凯歆的回应文章中,她将自己此次遭受的挫折总结为了4个坑:战略上轻易涉足电商供应链、人事上盲目扩招、业务上未从用户真正需求动身、公关上盲目暴露。
虽然不能断言这是不是是这个未成年少女的“翻然觉悟”,还是其幕后投资方及创业团队的官方操控。但我们照旧能够看出,这个年轻创业者正在出错中不断的成长,只是,成长的速度远不及外界舆论来的迅猛和强烈。
王凯歆在回应中说,“我发现我犯了和陈年犯的1样的毛病。”但是,毛病的相同的地方方并在于王凯歆总结的盲目相信职业经理人、扩大产品线、没法管控现金流。对凡客的危机,陈年曾反思称,“自我膨胀是最可怕的。他人给你说不通,根本刹不住车。”
如果说王凯歆和陈年犯的错有甚么相同的话,也许是这1点。
【钛媒体作者:文娱独角兽; 文/张志】