摘要：微信“小程序”的出现，考验的恐怕是app分发渠道，不过让创业者完全放弃app，恐怕不可能。

　　"甚么是小程序：小程序是1种不需要下载便可使用的利用，它实现了利用‘触不可及’的梦想，用户扫1扫或搜1下便可打开利用。也体现了‘用完即走’的理念，用户不用关心是不是安装太多利用的问题。利用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。"

　　这是张小龙9月22日清晨23分在微信朋友圈的1段话。

　　在张小龙这段话的评论区中，腾讯的马化腾第1个留言说：“苹果不让叫利用号，或许反而是好事。” 9月22日晚，1些微信公众号收到了来自微信官方的内测约请函：开发者可以在微信中快速开发1个小程序。这个从年初酝酿的原名为“利用号”的新功能，推出内测确当晚就在朋友全刷屏了。有互联网圈人士不由感叹说，微信的“小程序”都来了，app还要开发么?

　　▌ 有了小程序，便可少下APP了

　　从流传出来的截图来看，“小程序”的各类利用会出现在微信“发现”页面中，在“购物”和“游戏”下方增加了“利用号”的种别下，锤子日历、墨迹天气、滴滴出行、猫眼电影等都出现在截图中。

　　目前，点击微信的“发现”页面，“摇1摇”、“附近的人”、“飘流瓶”等出现在页面中，未来微信的小程序从内测到大范围上线后，预计这些功能将从“发现”页面中消失。

　　早在今年1月份，“微信之父”张小龙就表示说，要开发1个利用号，为用户提供app功能。对用户而言有2个好处：1是手机里可以少下载app，平时打开频率不高的软件，可以用微信的“小程序”代替;2是换手机时，无需重复安装软件。

　　酝酿了7个多月，这个小程序的新功能终究“犹抱琵琶半遮面”的出现了。

　　▌ APP泛滥，多数都是“僵尸”

　　微信“小程序”的诞生，是在数百上千万APP大量存在的情况下出现的。

　　9月22日，腾讯全球合作火伴大会上，腾讯移动利用平台总经理周涛表示，利用宝日分发量突破2亿，APP接入数量达350万，占分发行业第1。但是，在数以百万的APP中，多数APP(长尾利用)的流量增速跟不上数量增速，除类似微信、手机qq等即时通讯类的利用渗透在40%以上，其他类目比如导航、购物、生活、视频、音乐等利用的渗透率都在40%以下。

　　这意味着甚么?大量的APP躺在各类利用商店中，但刺激用户下载的动因不足。如今，APP取得1个用户的本钱愈来愈高，有分析称，初期可能2元就可以取得1个APP下载量，以后是20元，现在已在200元以上。

　　但在APP获客本钱不断增加的情况下，手机市场的变化也让APP创业者很无奈，“新机红利在消失，全部手机市场进入换机市场。”周涛给出了1组数据，2015年换机用户的占比在75%，今年就到达了88%，第1次购买手机的用户占比只有12%，而每次换机都意味着APP用户的流失，1些APP开发者可能耗费了大量资金用在获得用户上，但是1旦用户换了手机，他第1时间不会想到要下载1款APP，除非很需要。

　　另外，用户换手机的时间间隔也在不断缩短，2015年多是1年半换1个手机，现在则是1年多1点就换，APP如果不能在换机之前占据用户的心智，那在换机以后就丢失了用户，这个用户的流失率乃至可能到达40%。

　　▌ 创业者们还有必要做APP吗?

　　1边是微信推出小程序内测，1边是APP生存窘境，如此情况下，创业者们还有必要做app吗?

　　“小程序还是未知数，估计和html5的交互接近，不能做太复杂的任务。”批来批往CEO丛锡兴说，不会放弃app的开发，“我们B真个客户，都使用微信，不过，1个小程序很难为这些客户提供更多专业的支持。”

　　腾讯公司负责移动事业群移动利用分发和开放业务的副总裁林松涛说，当时微信公众号出来的时候，很多人说这会终结APP，但现在同时具有公众号、APP的创业者也很多。从APP，公众号，到小程序，或用机器人交互对话的方式取代用户下载app的方式，不论是哪个模式，短时间内都难以做到通吃创业者的需求。“我们只是为创业者提供更多的选择。”

　　另有创业者对记者说，小程序的不肯定还在于，很多数据停留在微信平台上，而不在自己手里，另外随时都可能被封，就像很多微信公众号可能会被平台封杀1样，这对很多APP创业者而言是很介意的1点。

　　▌ 真正考验的是利用商店模式

　　微信的小程序，让用户减少下载卸载APP麻烦，这并不是微信首开先河。实际上，早年百度也曾推出“直达号”，用户搜索需求后便可直接在百度页面完成用户的需求， 但这个功能1直没有被发扬光大。

　　而在刚刚过去的苹果秋季发布会上，苹果发布iOS 10 ，并称是1个“10分重大的版本”，这其中最主要的变化是 iMessage 的新功能，可以发送能动的气泡对话，和聊天利用插件等。这被外界认为是苹果可能正在打造1个除 App Store以外的重要市场，各大品牌、游戏公司等都可以在 iMessage 中变现他们的IP和产品，例如以避免费或收费的情势推出贴纸包(Sticker Pack)和 iMessage 利用。

　　从苹果的动作来看，苹果的 App Store和i Message新功能，犹如腾讯旗下利用宝和微信小程序的关系。从另外一个层面来看，利用商店的这个模式，也在接受新的挑战。今年7月，阿里巴巴收购豌豆荚，有消息称成交价格只有2亿美元;近期百度也开始剥离旗下的APP分发业务，拟出售91无线iOS业务，这块业务主要是针对iOS装备进行移动利用分发和运营。

　　而在APP渠道分发的行业老大腾讯利用宝，也面临升级的压力。比如新1版本的利用宝，就把自己的定位从引导用户下载APP，升级为用户需求解决平台，用户不需要下载APP，可以在利用宝APP内解决需求，比如要听歌，只要对着麦克风喊1句，就可以马上以发送对话的方式实现，以后打车、买电影票等都可以实现类似的场景。

　　目前在APP分发市场，腾讯利用宝、360手机助手、百度手机助手等市场份额预计超过80%，但明显传统引导下载的模式正在渐渐过时，如何在海量APP中既能满足用户需求、也能为APP开发者带来流量、使用效力，这是新的考验。