摘要:理论上来讲人人都有机会靠短视频火起来,但从实际来看,每次创业大潮袭来,都是陪跑的多,成功的少,短视频恐怕也不例外。
春节刚过,互联网上就出现了1个现象级话题:Papi酱——靠自编自导自演短视频1夜成名的草根,在美拍粉丝数到达98.9万,日均播放量到达15万以后,开通了微信、微博等平台,微信浏览篇篇10万+,微博粉丝已做到530万——1个月前,这个数字是200万,Papi酱之火可见1斑。与Papi酱1起火起来的还有艾克里里、罗休休等短视频草根明星,美拍上视频播放数破1000万的用户超过4000位。很容易从这些现象中1个结论:短视频创业机会来了。
内容创业是主流趋势
内容不是1个新的产业,而是1个被移动互联网激活的产业。不论是互联网还是移动互联网,基础商业模式均是:拿到用户、占用时间、提供内容、连接服务4部曲。PC互联网不是没有内容消费,只是不能靠内容赚钱,没有产业化。移动互联网时期,内容生产门坎愈来愈低、消费需求空前旺盛、变现模式10分多样,构成了产业并且日趋繁华,2015年就有人指出:内容创业的黄金时期来了。
腾讯、阿里等大公司均启动了内容战略,企业和资本开始对内容进行投资;微信公众账号、微博、本日头条、美拍等内容平台纷纭走向开放,正在构成类似于App Store的内容创业生态;传统内容生产者纷纭转型到新媒体内容行业;移动App、O2O、智能硬件诸多创业领域机会愈来愈少——这些都是内容创业迎来黄金时期的缘由。
回头看过去几年,移动互联网的第1波内容创作者应当是『自媒体』,在微博、微信、知乎等社交平台,本日头条等媒体客户端做内容,很多都赚得钵满盆满,特别是汽车、时尚等领域的自媒体。下1波内容创业的机会又在哪里?Papi酱、艾克里里、罗休休等短视频明星的火爆,就体现了1个新的机会:视频创业。
为何视频创业会火?
相对图文来讲,视频浏览本钱更低,合适碎片化消费场景,不怕被打断。视频更直观,信息更丰富,更容易实现弄笑、感人、煽情诸多效果,这些是视频本身就有的优势,为何视频内容创业现在才会火呢?
第1,人们消费视频的门坎更低,高清、大屏移动装备普及度愈来愈高,4G和WIFI网络普及度愈来愈高,这下降了视频消费的门坎;
第2,人们可选的视频内容更多,视频消费需求被激起了,不再局限在电视节目或视频网站,移动装备带来了诸多新式内容,比如视频直播、短视频、藐视频…
第3,视频生产现在变得有益可图,商业模式更丰富,点赞、秀场、付费、网红,等等,更多民间高手会加入。
内容产业突起的征象1般都是民间高手入局,过去视频是少部份专业人士生产为主的,现在开始会愈来愈多由民间高手生产,从PGC时期进入UGC时期,视频内容产业已被激活,愈来愈多的草根达人将会出现。
短视频是视频创业最大机会
短视频、长视频,都有其市场需求和消费场景,不过对创业者来讲,机会最多的是短视频。
从生产来看,长视频走的均是PGC模式,工作室用专业装备和专业工具操刀制作,门坎高,本钱高,能玩的人不多。优酷等网站这么多年诞生的长视频创作明星少之又少,不乏有暴走漫画、军武次位面这些成功者,但明星真的很少,而短视频却是谁都可以做,就算要做好有门坎,但也低1些,并且本钱1定会低很多。
从消费来看,长视频不合适碎片化消费,不符合轻量级内容消费习惯,传播性远不及短视频。移动端消费和传播,机会更大。不过其实不是越短越好,微博近期取消了140字的限制,就是意想到几百字、上千字图文内容的潜力。短视频太短就是gif了,几秒钟也很难有效表达,因此,几10秒到几分钟应当是短视频的1个常态,Papi酱等火起来的红人,每集视频时长都控制在3分钟以内,很多都是1分钟,可谓恰到好处。
短视频创业的挑战在哪里?
Papi酱借助于美拍等平台火了起来,将内容分发到秒拍、优酷、微信诸多平台,1处水源供全球,跟当初自媒体走的路几近是1样的:发于某平台,成于全平台。看到Papi酱,罗休休等愈来愈多的红人从短视频平台起来,很多人都蠢蠢欲动,想要投入到短视频创业大军当中,1些入局图文自媒体时期太晚的,也想转战短视频。
不过,相对图文自媒体来讲,短视频创业恐怕要难很多。
第1,短视频比图文自媒体难做很多
Papi酱、罗休休火了,很多人将短视频等价于弄笑段子,这是1个误解。
我看了Papi酱内容,弄笑只是其手段,感觉其更像是单口相声:追逐社会热门话题、引发观众情感共鸣、勇于说1些心里话,嬉笑怒骂…不过Papi酱的相声是新式的:有技术殊效比如变声,借助于互联网传播等等。还是传统视频节目的里子,只是穿了互联网的新衣。传统视频节目都是策划驱动的,创意相当重要。
事实上,Papi酱成名的美拍平台上,火爆的短视频都不是弄笑为目的的:化装达人有恋珊妮(粉丝119万)、嫣儿;唱歌达人有skm破音(粉丝105万)、胖胖胖_胖(粉丝51.5万)、Pianoman-苏阳 (36.5万),还有舞蹈的、影视的,直播吃饭的张福鑫Connie粉丝都有27.9万。打开秒拍我看到一样的现象:弄笑的短视频只是1小部份,靠弄笑其实不能成名。我看到的短视频内容都有1个共同特点:有创意。与众不同,才能脱颖而出。
图文自媒体或长视频内容,很大1部份是告知大家产生了甚么,去解答问题,去评论事情,去介绍事物…这不需要怎样策划。因此做短视频之前,想好自己能做甚么有创意的短视频吗?弄笑不是每一个人都善于的,这需要天赋。如果你唱歌还不错、有舞蹈的底子、有独到的经验,可以去尝试。
第2,你的短视频能不能延续输出?
打开微信定阅号列表,会发现1些曾很火的微信号早都停止更新了,写1篇好文章容易,延续输出却很难。一样,拍1个短视频容易,拍1个红极1时的短视频有可能,但要围绕主题延续生产短视频却很难,更别说每期都要做出彩了。
要做到,就需要在精准的定位基础上,有1定的策划能力,有配套的制作能力,和坚持的决心——许多自媒体和短视频红人在1夜爆红之前都已等待了很久,比如咪蒙之前是写小说的、Papi酱之前是学导演的。延续输出,Papi酱做到了,9月份到现在已产出30多期了,美拍上其他达人均是不断生产、连续输出,如果只做1期内容,观众很快会忘记你。
第3,你的短视频会不会有人格特点?
做得好的自媒体都有1个共同特点:具有人格特点。个性鲜明,哪怕背后是1个团队在打磨的自媒体,也是拟人化的,是1个有人格的品牌,粉丝会追,会互动,会打赏,做文娱8卦很着名的『关爱成长8卦协会』,做时尚评论很强的『石榴婆报告』,都有鲜明的个性。
再看短视频,做得好的Papi酱、罗休休、kiki队长、嫣儿,都是有鲜明的人格特点的。比如Papi酱,人们会记住她的美貌,说她是美貌与才华于1身的人(这也是其本身定位,希望观众记住的人格特点),更有媒体称之为是中国低配版的苏菲玛索,不只是她,她的老公之类的亲戚都开始被观众所关注。
不乏1些短视频微信大号,主要是东拼西凑或转载视频,浏览量很高,但却未能构成个人品牌,很难获得Papi酱这么大的成功。相对图文自媒体来讲,短视频更需要人格特点,由于观众看到的是音容笑貌,就算你不出镜,你的声音,你的画风,都更能体现出个性特点,比文字直观许多。
第4,短视频分发能力在未来将是核心大考
每波内容创业潮都会经历两个阶段:内容市场和平台市场,第1阶段内容稀缺,平台求着好内容;第2阶段内容创作者爆发以后,就需要想办法让内容脱颖而出了,除内容本身质量以外,内容分发能力相当重要,即让好内容到达更多用户。
Papi酱很早就意想到这1点,美拍成名以后,迅速全平台分发,在微信上收获了数10万粉丝、微博收获500万粉丝、优酷每期浏览量平均在几10万,可见其分发能力很强大。笔者与1位微信上突起的美妆达人沟通,对方表示虽然其在微信上收获了近百万粉丝,但观看量在其他视频平台表现1般,现主要做优酷,她坦言『美妆视频愈来愈多,就算你内容很好,但还要平台推荐你才行』。总之,在内容本身没问题以后,内容分发将是关键大考。
第5、商业化应当会比预期的更加容易
笔者认为,短视频创业,短时间内唯1不需要斟酌的是赚钱——在你做短视频火起来以后,钱自然会来找你,就像许多自媒体,最初其实都不是为了赚钱去做自媒体,仅仅是兴趣驱动的尝试,但最后都做大做强了,赚得泵满盆满,年收千万者比比皆是,还有1些自媒体拿到了千万级融资。短视频与网红IP、粉丝经济、打赏模式、视频广告等模式都可很好结合,钱景不会比图文自媒体差。
虽然门坎高了些,但短视频创业机会还是很大的,短视频内容消费市场起来了,生产门坎又比长视频低很多,还没有像图文自媒体那末竞争剧烈。理论上来讲人人都有机会靠短视频火起来,但从实际来看,每次创业大潮袭来,都是陪跑的多,成功的少,短视频恐怕也不例外。不过,1切都要尝试了才知道,谁知道你会不会是笑到最后的人呢?
【钛媒体作者介绍:罗超,微博@互联网阿超 微信:罗超(luochaotmt)】