“我们开创人刚在《波士堂》上和饿了么CEO张旭豪撕x，接下来还会去《非诚勿扰》和《1站到底》，下1个目标是《奇葩说》，这也是最难上的节目。”社交类创业公司“谁”App市场负责人Leo向TechWeb流露，公司有把开创人王鼎文塑造成网红的想法。
创业网红修炼计：疯狂上综艺节目 公关稿美化形象
目前，网红已成为新1类明星群体，而且范围也日益庞大。据《2016中国首份网红经济白皮书》显示，中国的网红人数超过100万，其中作品创作网红占11.6%，视频直播网红占35.9%，新闻事件网红占18.2%，自媒体网红占27.3%，其他类网红占7%。
以芙蓉姐姐为代表的网红早在10年前就已出现，后来陆续还出现凤姐、郭美美等，这些网红受关注度很高，但争议性很大，乃至人们对部份网红充满不屑、鄙视。今年以来，随着papi酱的走红，网红和网红的价值再次成为热门。
网红商学院创办人丁辰灵在TechWeb主办的IT龙门阵上表示，网红的含义从贬到褒，是由于王思聪交了网红女友，后来郭富城也交了网红女友。而Papi酱的出现让大家觉得网红离普通人很近，网红的观念完全产生了转变。
网红观念的转变让网红的价值愈来愈得到认可，月收入过10万、乃至年收入过亿的案例不绝于耳。愈来愈多的人想从网红经济中分得1杯羹，但甚么样的人材能成为网红?如何才能成为网红?成为网红后又将如何变现?
铺垫
综艺节目+互联网公关稿树形象
“谁”App对开创人王鼎文的塑造还处于刚刚起步的阶段，Leo流露，他们的目标是将开创人塑造成下1个陈欧(聚美优品开创人)，以带动公司产品“谁”的用户增长。
“谁”App制定这样的推行策略源自于开创人参加北京卫视创业节目《我是独角兽》的启发。“在参加节目之前，我们产品的下载量每天才200个左右，但节目播出当天下载量到达2000个，很超过我们的预期。”Leo表示，这让团队觉得通过塑造开创人的形象来推行产品不失为1个好方法——低本钱(参加节目均免费)、见效快(下载量飙升)。
Leo的团队选择的策略是制造网红最惯用的策略之1：之内容创作为主。自媒体、段子手、视频节目的佳宾、游戏直播平台主播都属于这类，这类网红没有特定的变现渠道。另外一类网红则以“卖货”为主，美妆达人、服装搭配达人属于这1类，他们自带“变现”途径，也能够说是为了卖货而创作内容。
视频节目佳宾成为网红的案例已有很多，比如郭富城的女友方媛曾参加过相亲节目《非常完善》。依照以往的经验，如果能在收视率较高的综艺节目中出风头，佳宾就容易上热搜，网友通过搜索引擎扒出更多佳宾的信息，佳宾也就更容易引发讨论。
为了塑造王鼎文的形象，Leo的团队1方面在增加王鼎文在综艺节目中的暴光度，同时也在配合其在综艺节目中的表现发布1些公关稿，不单单在互联网科技领域，Leo表示，也希望在社会文娱新闻中构成话题。
在互联网端，Leo在做“王鼎文”关键词的优化，创建了“王鼎文”的百度百科，同时发布了第1篇制造话题的新闻稿《“谁”开创人王鼎文: 饿了么的唯1前途是被阿里收购?》。
Leo对“王鼎文”前期的铺垫已初现成效。百度指数显示，“王鼎文”的百度指数在近30天内已环比提升322%，最高到达275。
创业网红修炼计：疯狂上综艺节目 公关稿美化形象
引爆
借话题暴光个人微博打造专属符号
目前，从王鼎文的个人微博上还看不出任何网红的迹象——粉丝只有500多，每条微博的转发、评论、点赞数都不足5个。微博的内容更是存在很明显的分水岭，2013年之前该账号仅仅是作为个人账号发布1些生活状态，从2013年2月到今年2月长达3年的时间中都未更新，目前被助理接收后发布的内容大多跟工作、产品相干。
创业网红修炼计：疯狂上综艺节目 公关稿美化形象
虽然王鼎文马上要在《波士堂》中暴光，与张旭豪的撕x也是1个不错的关注点，Leo团队把真实的爆发点放在文娱话题上。“我觉得4月底《非诚勿扰》播出的时候，网友会大量搜索王鼎文，那个时候要有大量的内容供用户浏览，所以现在要大量的放内容。”
正由于如此，王鼎文微博目前的粉丝数和转发、评论数还不是Leo团队关注的重点，“等到网友关注王鼎文时，再暴光他的微博，现在要多发些内容。”
在制造网红的进程中，Leo团队对微博的定位是有迹可循的。重新网红柯洁的提升路径来看，微博起到了不可或缺的作用。在李世石与AlphaGo比赛之前，柯洁的粉丝只有1万多，基本都是围棋的忠实粉丝。随着比赛的关注度愈来愈高，柯洁的微赢得到更多非围棋粉丝的关注，粉丝数量几近在1夜之间翻了20倍。
目前，柯洁微博的粉丝已涨到50万，除借人机大战的势，柯洁走红与其微博内容的“逗比”也有很大关系。微博暴光后，网友根据柯洁微博的内容进行了新1轮的讨论，目前微博上讨论柯洁的内容已超过68万条。
丁辰灵在《当网红不是梦 - 如何打造年入1亿的个人IP》指出，今天这个年代已过了酒香不怕巷子深的年代。要想成为网红，就需要快速的传播。你那些积累和经验如果不符号化，是没法快速传播的。
微博就是让个人形象快速符号化的手段，柯洁的走红就很具典型性，王鼎文能否走红，关键也在于Leo团队能否打造1个能够快速传播的标签。
收益
网红对创业的价值有多大?
纵观不同的网红，生产内容的网红多靠广告实现变现，但广告变现到了1定体量就会面临瓶颈，同时同1类型的内容容易让网友产生审美疲劳。而日赚6位数、月收入过亿的基本为达人型网红，依托自己在某1垂直行业的影响力销售商品变现。
很明显，Leo团队打造王鼎文想要取得的收益其实不是以上两种，而是能通过其名人身份为公司创造价值。对初创公司来讲，这类价值1方面体现在为产品导流，1方面是取得投资人的关注和认可。
导流方面，王鼎文的“谁”App已取得甜头，节目的暴光让下载量暴涨10倍，想必接下来的暴光会让“谁”App的下载量继续暴涨。
但从以往的经验来看，这类暴涨其实不可延续。3年前，北京大学美女尚丹创办的某游戏社区在电视节目中暴光后，大范围的下载曾让服务器爆掉，但3年过去该项目并未在互联网圈内掀起多大波涛，有关该公司的新闻也只停留在2014年。
至于融资，洪泰基金投资经理王聪佶流露，在初期投资市场，只有互联网北京、金融背景或媒体背景的开创人最受欢迎，老板是网红其实不会增加取得投资的概率。
那末，陈欧在创业初期以个人形象为公司导流成功的案例只是个案吗?在王聪佶看来，陈欧的成功在于其个人的粉丝和公司的目标群1致，“比如TFBOYS推个专属聊天IM，也不大会有人用，但推个专属化装品，堡垒了。”
更鲜活的案例是，马佳佳在高调创办情趣用品网站泡否科技以后，成功走上了网红之路。但如今，泡否已“闭幕”，马佳佳又开始重新创业。
