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可见品质已经逐渐成为跨境电商最基本的发展

发布时间:2019-03-18 10:59:33

亿欧1月16日消息,亚马逊中国今日发布2017跨境购趋势报告。报告显示,2017年中国跨境购消费呈现三大特征和趋势:品质成为跨境购核心标配、个性消费成为跨境购新亮点、会员经济成跨境购全新增长点。

亿欧现场了解到,2017年,亚马逊海外购业务持续拓展,已跨步迈入3.0时代。海外购商店全面对接亚马逊海外四大站点,近半年海外购国际品牌数量就由8万增长至21万。与此同时,Prime会员服务已成为亚马逊海外购飞速发展的驱动力之一。

亚马逊中国副总裁顾凡表示:“亚马逊持续推进国际品牌战略,通过打造跨境直邮模式,为中国消费者带来了逾千万海外正品。此外,亚马逊Prime会员服务持续升级,在跨境免邮服务基础上,支持跨境免邮Prime商品数量较发布时增长了近4倍,并在一年间陆续推出了会员专享价格、7*24小时尊享客服,以及北京与上海城区的Prime会员跨境包裹最快3天可达等多重会员专属福利。Prime会员服务正在有效带动业务发展,刺激交易额与交易频次的提升,增强用户粘性,不断推动‘飞轮效应’的正向加速。2018年,我们将充分把握会员经济大势,推出更多举措丰富中国Prime会员权益,持续引领中国跨境购的发展。”

亚马逊2017跨境购趋势报告显示,2017年中国跨境购的三大特征和趋势包括:

1、品质成为跨境购核心标配:随着跨境电商行业的发展,消费者的品牌意识和品质观念日趋成熟。亚马逊海外购数据显示,在海外购搜索前50个关键词中,84%为品牌名称,这意味着消费者的品牌意识和品质观念已经相对成熟。与此同时,2017年亚马逊消费者调研显示,逾八成消费者选择海外购的首要原因是商品品质有保障。

可见,品质已经逐渐成为跨境电商最基本的发展基础与要素。

2、个性消费成为跨境购新趋势:凭借亚马逊全球资源,目前亚马逊海外购商店已成功完成与亚马逊美国、英国、日本与德国四大站点的对接,为中国消费者带来逾1600万纯正海外选品。消费者在跨境购时对商品的多样性有强烈追求,不仅仅局限于爆款和标品。

面对海量选品,消费者的选择非常多样化,长尾选品的销售增长明显。

例如在过去一年,亚马逊海外购中园艺类商品的销量增长近3倍。此外,消费者也不再局限于选择单一色系的商品;色彩丰富的产品成为消费新宠,如拥有七种色彩的Lodge洛极珐琅铸铁锅等颇受消费者的欢迎。除此之外,轻奢品牌大行其道,在亚马逊海外购中,50个大众耳熟能详的轻奢品牌年销售均实现显著增长,其中BOSS Orange 增长了13倍,而Brooks Brothers布克兄弟和Michael Kors 迈克·科尔斯均增长了4倍左右。

3、会员经济成跨境购新增长点:亚马逊全球数据显示,2017年,Prime会员服务为全球会员共配送超过50亿件包裹,亚马逊全球Prime新增付费会员数量也达到历史新高。数据显示,Prime会员服务落地中国后,全国所有省份的海外购销售额均实现增长。其中,增速最快的前十大省市分别为:西藏、浙江、上海、北京、江苏、贵州、四川、青海、湖北和河北。

除了以上显著特征,2017跨境购数据还为我们清晰刻画出了典型的亚马逊Prime会员画像,即主体为80、90后,高收入、高学历、理性而成熟、追求高品质生活的人群,这与亚马逊海外购用户的整体状况相吻合。

从跨境购消费能力来看,亚马逊Prime会员跨境消费排名前十的省市分别为:北京、广东、上海、江苏、浙江、四川、山东、湖北、福建和辽宁。

从地域分布来看,Prime助推跨境购在全国的渗透率不断扩大,亚马逊Prime注册会员海外购订单覆盖全国31个省市自治区的380多个市,最南至海南三亚市,最北达黑龙江大兴安岭地区,最西为新疆喀什地区,最东延伸至黑龙江双鸭山市。出土的断戟需要镀镍

自2016年底,亚马逊的Prime会员落地中国之后,截至目前已为中国Prime会员节省了超过5亿元的运费。

附:亚马逊中国国际品牌战略大事记

2014年8月,亚马逊入华十周年,正式发布国际品牌战略;

2014年11月,亚马逊海外购上线,同时举办首届“黑色星期五海外购物节”

2015年8月,亚马逊中国宣布“香港/保税仓”业务登陆亚马逊海外购;

2015年11月,亚马逊海外购一周年全面升级客户体验;

2016年8月,亚马逊海外直邮订单总量突破千万;

2016年10月,亚马逊Prime会员服务登陆中国;

2016年11月,亚马逊英国登陆亚马逊海外购;

2017年4月,亚马逊日本登陆亚马逊海外购;

2017年7月,亚马逊中国举行首届“Prime会员日”;

2017年10月,亚马逊德国登陆亚马逊海外购。

创新丨助力产业转型升级,亚马逊的中国战略

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