上零售和服务性消费持续成为北京市场消费总额增长的新增长点。北京市统计局日前发布的上半年全市经济运行总体情况显示，全市实现市场消费总额8994.6亿元，同比增长7.2%。其中，实现社会消费品零售额4976.3亿元，增长3.8%；实现服务性消费4018.3亿元，增长11.8%。

服务消费增速超商品消费3倍

服务性消费的贡献成为北京市场消费总额增速的最大动力。数据显示，上半年，服务消费增长超商品消费增长3倍。对于这一变化，中国人民大学商学院教授马龙龙认为，当经济发展到一定程度，在收入水平没有大幅提升的情况下，人们对商品更新换代的需求有所下降，更多重视的是生活性、服务性消费。

服务性消费在北京市场消费总额所占比重与日俱增。2015年北京全市商品性消费10338亿元，占总消费的比重为55.4%，服务性消费8308亿元，占总消费的比重为44.6%。分析认为，未来在总消费中，服务性消费占比将进一步提高。尤其是教育、文化、娱乐以及保健等有助于提高生活品质的新兴服务消费，将成为引领服务消费增长的主要领域。

今年上半年的数据显示，服务性消费中，医疗保健类消费和通信类消费增长较快。中国人民大学商学院贸易经济系主任、教授王晓东表示，医疗保健类消费上升反映了人们消费观念的变化，对生活品质和生命质量的要求上升，这在未来还有很大的上升空间。通信类消费与普及率和技术发展有很在大学中你看到的连社会中的一个角都抵不上大关系，是移动互联时代必然的走向，反映了依托互联消费方式的改变。

上零售由降转增

经历了一季度的短暂放缓，北京上零售市场二季度呈现升温态势。数据显示，商品性消费中，上零售由降转增，限额以上批发零售企业实现上零售额802.3亿元，由一季度的下降2%转为增长9.1%。

上零售由降转增与电商平台的造节狂欢渐入佳境不无关系，电商促销的商品也逐步跳出传统家电类目，向更加多元化的品类延伸。根据此前京东发布的“6·18”战绩显示，6月1日-18日，京东3C类商品整体销量突破4000万件，累计订单量过亿单。除3C品类外，京东超市6月18日当天售出2500万件商品，生鲜自营订单量是去年同期的6倍。

继“双11”之后，“6·18”被定义为年中线上的促销节点，这也意味着“6·18”早已不是京东一家的游戏。在今年的“6·18”促销节中，苏宁易购、国美销售势头同样迅猛。根据统计数据显示，仅6月18日当天，

苏宁全渠道销售同比增长216%，移动端销售同比增幅达410%；国美订单量同比增长426%。

一揽子专项资金将引入

去年，北京社会消费品零售额突破万亿元门槛，北京市商务委主任闫立刚曾表示，随着消费结构的逐步变化，北京整体消费水平很有可能实现跨越式增长，北京社会消费（含服务消费）有望喜欢是一种感觉于2016年突破2万亿元的规模。在此背景下，北京市商务委日前发布“关于申报2016年度商业专项资金的通知（第二批）”，项目涉及便民商业点、生活型服务业、老字号、电子商务等多个领域。

政策上的扶持将有助于商业服务业企业再创业绩增速新高。北京市商务委方面表示，统筹使用商业流通发展专项资金和中小企业发展专项资金，将对符合标准和要求的项目采取项目补助、政府购买服务、以奖代补等形式给予支持。以电子商务创新示范及商业流通领域线上线下融合发展项无为得天地自然目为例，对电子商务创新示范和资源协同、传统商业转型升级、互联+生活性服务业等项目架设，单个项目支持金额最高为500万元。